研究机构：Meta旗下产品重新恢复增长，多个指标表现赶超TikTok
11月14日消息，根据Apptopia、Evercore等研究机构近日发布的第三季度数据，Meta旗下Instagram和Facebook的用户数量等指标重新恢复增长，并且在多个指标上的表现赶超TikTok。相比之下，TikTok的用户数据显示增长放缓。
图注：Meta第三季度的用户数量增长
图源：Business Insider
Apptopia的数据显示，第三季度中，Facebook的日活跃用户增长了1.5%，月活跃用户增长了1.8%；Instagram的每日用户增长了1.5%，月度用户增长了1.6%；TikTok日用户和月用户在本季度均下降了约1%。另外，在下载量方面，Facebook下降了3.8%，Instagram下降了2.2%，TikTok下降了12%，
Evercore研究发现，今年迄今为止Facebook和Instagram的日使用量均持平，而TikTok的日使用量同期下降了4%；Instagram的参与度增长最快，增长了9%，TikTok的参与度增长了8%；TikTok的用户平均使用时长高达100分钟，Instagram的用户平均使用时长为58分钟，而Facebook的用户平均使用时长约45分钟。TikTok仍超过了Facebook和Instagram。
图注：Evercore对三款应用软件的研究
图源：AMZ123
值得一提的是，Meta发现两个新的增长领域。领域一是Reels，这是Instagram于2021年秋季推出的短视频功能，旨在与TikTok竞争，目前正在取得进展。Meta表示，Reels现在在其季度报告中“收入中性”，这意味着它不再亏损公司资金。Instagram负责人Adam Mosseri最近也在一段视频中指出，Reels现在占据了“Instagram上花费时间的大约一半”。
领域二是Threads，这是7月份推出的Meta应用程序，旨在与Twitter竞争。随着应用程序推出更多功能，其用户数量增加。Threads目前拥有约3300万日用户和1亿月用户。在讨论季度业绩时，扎克伯格表示：“如果我们再坚持几年，就有机会实现我们的愿景。”他对Threads迄今为止的增长感到“非常满意”，并明确表示他希望将Threads推向10亿用户。
图注：Meta与亚马逊合作推出应用内购物功能
图源：CNBC
此外，Meta近日还宣布与亚马逊合作，将在Meta旗下Facebook和Instagram两大社交平台推出新的应用内购物功能，打造电商闭环，使得用户在平台内点击亚马逊商品广告后，无需跳转到站外，就能直接支付下单。
据了解，新功能推出后，Facebook和Instagram的用户可以通过平台上的亚马逊广告，看到商品的实时定价、Prime资格、送货预估和产品详情等信息。如果对广告中的产品感兴趣，进而想在站内完成购买，那么用户需要将自己的Facebook或Instagram账户链接到自己的亚马逊账户。完成这一操作后，用户便可以点击亚马逊商品广告，直接在应用内支付下单。在结账时，Facebook和Instagram会自动提供用户亚马逊账号的默认运送地址和付款信息选项，无需用户再手动设置。
声明：
- 该内容为作者独立观点，不代表电商报观点或立场，文章为作者本人上传，版权归原作者所有，未经允许不得转载。
- 电商号平台仅提供信息存储服务，如发现文章、图片等侵权行为，侵权责任由作者本人承担。
- 如对本稿件有异议或投诉，请联系：info@dsb.cn
