TikTok或将在印尼重新开展电商业务

跨通社 2023-11-15 17:54:18
跨境电商 2023-11-15 17:54:18 阅读 3613 评论 0

一、努力重振电商业务

尽管眼下困难重重,但TikTok依旧不愿放弃在印尼重振电商业务的可能性。

有消息称,近日TikTok已经与包括Tokopedia、Bukalapak、Blibli等在内的多家印尼本土电商企业进行了洽谈,希望能够为在印尼重启TikTok电商业务寻求解法。虽然目前这些电商企业对此并未作出明确回应,但可以想象,倘若谈判顺利,TikTok在印尼重振电商业务的可能性就会大大增加。

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TikTok积极寻求合作 图源:scmp

“我希望他们(TikTok)致力于发展可持续的业务,不会损害国内中小企业的产品。”

就像印尼中小企业部部长Teten Masduki所说的那样,近年来得益于巨大的流量优势,TikTok在印尼的电商业务飞速发展,但还有一句话说得好:“树大招风。”在TikTok电商迅猛崛起的过程中,印尼也有不少线下商家认为TikTok的发展导致他们的利润损失超50%,对此抱怨不断

随着时间的推移,这样的矛盾越来越尖锐,直至今年9月27日,印尼贸易部为保护本地的中小企业以及消费者,正式发布了2023年贸易部长第31号条例。

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印尼社交电商新规发布 图源:lexology

可以说,新规的发布,给了TikTok无比沉重的一击,同时也让无数利用TikTok印尼小店增加收入的卖家感到措手不及。

毕竟新规中明确提出:“禁止社交媒体平台直接进行商品交易,只能跳转到第三方电商平台完成付款交易。”更直白地讲,就是以后“社交归社交,电商归电商”。这道“分水岭”,也让TikTok、YouTube等平台在印尼的电商业务走向终结。


二、能否峰回路转

2023年10月4日,TikTok Shop在印尼市场的业务正式关闭

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TikTok Shop印尼站关停通知 图源:TikTok Shop

今后的路该怎么走?显然,鉴于印尼市场对TikTok电商的重要性,TikTok自然是希望能够通过更深入地讨论,找到一种更好的方式继续为大量印尼企业和用户提供服务。

更鲜明的信号已经释放,近段时间除了努力与多家印尼本土电商企业进行洽谈之外,TikTok CEO周受资还致信了印尼总统佐科·维多多,要求与其会面,进一步讨论新规后TikTok在印尼开展电商业务的相关事宜。更值得一提的是,在积极谈判的同时,TikTok似乎也正在考虑追随Meta的脚步,向印尼政府申请电子商务许可证

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TikTok考虑申请电商许可证 图源:firstpost

对此,印尼中小企业部部长Teten Masduki也提到:“未来不排除TikTok电商重返印尼市场的可能,它或许会以两种不同的业务形态登场。第一种,TikTok将电商业务进行拆分,在印尼重新开设一个新的电商平台;第二种,TikTok与其他已经在印尼运营的电商平台进行合作。”

显然,这两种不同的业务形态,对TikTok来说都有利有弊。不过无论做出什么样的选择,TikTok想要掘金拥有巨大增长潜力的印尼电商市场的初心不会改变。而在TikTok频频发力的背后,还有数以万计的卖家与创作者仍怀着希望的心情凝神等待,未来是否会有转机出现?目前来看,在得到确定性的答案之前,TikTok的博弈还将继续。

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