TikTok Shop逆风崛起,狂揽东南亚13.9%市场份额

跨境前沿
2023-11-21 17:19
1.市场份额增长

一纸社交电商禁令,让TikTok Shop无奈退出印尼市场。行业地震的余波仍在,人们纷纷猜测失去印尼的电商业务后,TikTok Shop大受打击,其在整个东南亚的市场份额都将下降。然而现实却和这种猜测大相径庭。

近日,研究机构Momentum Works更新了各大电商平台在东南亚所占市场份额的预测。最新数据显示,TikTok Shop的市场份额非但没有下降,还从今年7月的13.2%增长到了13.9%。

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东南亚电商平台市场份额 图源:Momentum Works

作为对比,可以看到除了TikTok Shop和Tokopedia,其他平台占据的市场份额都有所下降。这难免让人感到疑惑,为什么东南亚电商霸主Shopee和亚军Lazada市场份额都降了,受印尼电商禁令影响最大的TikTok Shop却不降反增?

这其实是因为,TikTok Shop在东南亚其他市场的表现足够强劲。在越南,此前数据研究公司Metric发布的一项2023年上半年电子商务市场报告显示,TikTok Shop以16.3万亿越南盾的收入超越了Lazada的15.7万亿越南盾,正式成为仅次于Shopee的越南第二大电商

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TikTok Shop成为越南第二大电商 图源:Metric

而在泰国和菲律宾,TikTok Shop也正高歌猛进。这两个国家均有意加深与TikTok的合作,TikTok也表示将会努力与当地中小卖家合作推广商品。总之,背靠两国官方的支持,TikTok Shop发展势头异常迅猛。

2.重返印尼

尽管TikTok并没有因为退出印尼市场而一蹶不振,但不得不承认的是,印尼,对TikTok来说非常重要

毕竟,在被封禁之前,印尼市场占TikTok Shop东南亚市场总GMV的三分之一,每天能产生近300万订单。倘若没有退出印尼,恐怕TikTok Shop在东南亚的市场份额将增长得更加迅速。

深知印尼市场的重要,这段时间以来,TikTok在想各种办法,以期能重返印尼。前不久,TikTok CEO周受资联系了印尼总统,希望能会面沟通;同时,有消息表明TikTok似乎正在考虑向印尼政府申请电子商务许可证;另外,TikTok与包括Tokopedia、Bukalapak、Blibli等在内的多家印尼本土电商平台进行洽谈,讨论在印尼重启TikTok电商业务的办法。

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TikTok与多家印尼本土电商平台进行洽谈 图源:scmp

令人欣慰的是,TikTok的努力自救迎来了回报。就在上周,印尼合作社和中小企业部官员TemmySatya Permana表示,TikTok将会重返印尼,并会通过与印尼本土电商平台合作的方式,来重新启动电商业务。这一次,TikTok Shop将会遵守印尼相关法规,并帮助更多印尼本土中小微企业开展电商业务。

近来,“TikTok Shop将会重返印尼”,基本上是跨境从业者们共同的一个猜测,大家都认为它迟早会回到印尼市场,只是不确定它会在何时、以何种方式回归。而这一次,印尼官员的发言证实了人们的猜测,也透露了TikTok Shop回归的方式,可以说是给无数从业者送来了一颗定心丸

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印尼官员证实TikTok Shop将重返印尼 图源:ekonomi.bisnis

此消息一出,从业者们也是奔走相告,不少人表示,TikTok Shop这是“王者归来”。不过,客观来看,TikTok Shop今后在印尼,乃至在整个东南亚市场,还将面对更多挑战。如何深化自身社交电商的优势、打造好平台电商生态、在激烈的市场竞争中杀出重围,是TikTok Shop还需要不断探索、努力的方向。

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