63%消费者选择网购，波兰黑五销售将迎来大爆发
1.消费者调查报告
黑色星期五这一美国传统购物盛宴，近年也开始在波兰市场流行起来。如今黑五正式到来，波兰消费者们的购物热情也已经彻底释放了。
近日，研究机构Strategy&Polska发布了一项对波兰消费者的调查报告，揭示他们在黑五，乃至之后的网一、圣诞节期间的购物倾向。
具体来看，最引人注目的一点是，63%的波兰消费者选择在网上进行黑五购物，而只有37%的消费者依然选择在线下实体店购物。同时，还有一部分消费者采用线上线下结合的方式来购物，比如在网上挑选好商品后到线下店进行购买，又或者是在线下店选好商品后进行网购。这表明，波兰的电商潜力正在爆发，市场正在不断增长，越来越多的当地消费者习惯了网购。
63%波兰消费者选择在黑五网购 图源：trade.gov.pl
另外，波兰消费者虽然仍有购买礼物的传统，但越来越多的人正在为自己购买商品，这一具体比例已达到76%，已接近欧洲平均水平。同时，根据去年的数据，波兰消费者倾向于在销售节日期间购买时尚美容、电子3C、家居园艺和儿童玩具等产品。
最后，需要注意的是，今年黑五网一，波兰消费者们更加看中优惠力度，他们正在期待更有诚意的促销折扣。
2.备战销售旺季
毫无疑问，今年黑五网一，波兰电商霸主Allegro仍是当地消费者的首选网购平台，尽管如Rossmann、Zalando、eobuwie.pl这些平台在一些细分垂类上也为波兰消费者所熟知，但它们的影响力都远不如Allegro。
为了回应消费者的支持与期待，Allegro也是为这次黑五准备了颇有诚意的销售活动。最近，Allegro官宣了今年黑五大促的活动时间，为11月13日至11月30日，并开启新一轮的 “黑色周”活动，为所有在活动期间下载安装Allegro应用程序、以及首次下单购物的消费者提供最高达20兹罗提的优惠券。
Allegro为下载安装应用程序的消费者提供优惠券 图源：Allegro
同时，Allegro还表示，只要消费者购买了超过500波兰兹罗提的“黑色周”商品，就能获得一定程度的返利。另外，Allegro还为波兰消费者提供应用程序上的每日限时折扣，并开设了一些抽奖活动。
其实，除了设置优惠活动，Allegro还早早开始为旺季做物流上的准备。今年9月，Allegro与波兰邮政合作推出一项轻小商品配送计划，降低平台卖家配送轻小商品的运费，还允许用户通过Allegro平台或波兰邮政网站，来查询自己的包裹，并跟踪包裹状态。
几乎是同一时间，Allegro又与波兰快递巨头InPost和旗下物流公司We|Do合作，推出一项名为“Allegro International Delivery”的新国际配送服务，面向波兰的卖家和捷克的买家，为他们提供跨境物流支持。总的来说，Allegro希望通过这种种努力来提高物流运输效率、优化用户体验，并开辟更多市场。
Allegro推出新国际配送方式 图源：Allegro
就在不久前的第三季度，Allegro实现了营收和利润的双双增长。我们有理由相信，在黑五、网一、圣诞节等销售节日扎堆的第四季度，Allegro的销售额将继续增长，它将对所有人交出一份亮眼的业绩答卷。
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