市值蒸发227亿美元，奢侈品电商巨头Farfetch濒临破产
1.濒临破产
纵横奢侈品电商界多年，如今的Farfetch，却似乎已经走到了一个山穷水尽的局面。
近日，据媒体报道，全球最大的奢侈品电商平台Farfetch正徘徊在破产边缘，该公司近期的股价为60美分，达到历史新低，相比巅峰时期暴跌了98%，市值蒸发227.5亿美元。
Farfetch股价暴跌并濒临破产 图源：The New York Times
据了解，Farfetch背负着高达16亿美元的巨额债务，但它周转资金不足、无力偿还。为了挽回败局，Farfetch正在努力与历峰集团、摩根大通等多家投资机构洽谈收购事宜，试图通过私有化避免破产的命运。
其实，早年间，Farfetch的发展势头是十分迅猛的。它背靠全球多家投资集团的支持，拥有大量资金去发力奢侈品电商相关业务，在这一领域做得风生水起。2021年，Farfetch顺利实现了盈利，市值也达到了历史最高的230亿美元。
Farfetch巅峰时期市值高达230亿美元 图源：The New York Times
然而鼎盛时期的辉煌没能持续多久，很快，一切开始急转直下。由于早年间一些错误的收购举措，Farfetch遭到了外界的批评与质疑；许多奢侈品品牌也纷纷加强了对电商和分销业务的控制，以阻止Farfetch这种第三方平台抢走太多利益；同时由于公司规模的扩大，Farfetch经营成本飙升，营收却未能跟上，于是重新滑入亏损困境。直至今日，走到破产的边缘。
2.市场变化
坦白来说，Farfetch之所以走到今天这个局面，奢侈品消费市场的低迷也是很重要的一个原因。
近一两年来，由于持续性的经济放缓和通货膨胀，欧美消费者纷纷“勒紧裤腰带过日子”，对奢侈品的支出减少了，奢侈品零售市场也随之大跳水。据了解，欧洲奢侈品股市自今年三月以来就不断下滑，可谓一蹶不振。同时，包括LVHM、开云集团和爱马仕在内的全球多家顶级奢侈品集团，其公司股价也在持续走低。
LVHM股价下滑 图源：thenationalnews.com
尽管我们能频频看到顶奢品牌再三涨价、营收再创新高的报道，但股市释放出的消极信号已经表明，欧美奢侈品零售市场的前景并不乐观。在这样的大环境中，Farfetch这样的奢侈品电商平台自然会受到巨大冲击，其业绩的滑坡也就并不让人感到意外了。
不过话又说回来，消费者对于奢侈品的客观需求始终是存在的。消费降级之后，许多人将目光投向了二手奢侈品，这一市场也随之快速发展起来了。一份来自IMARC的数据显示，未来五年内，全球二手奢侈品市场的年复合增长率预计将为9.1%，到2028年，这一市场的规模将高达510亿美元。
全球二手奢侈品市场增长迅速 图源：Imarcl group
看到这一市场的巨大发展潜力，不少综合类电商平台都心动不已，纷纷加码相关业务。比如TikTok Shop，今年8月，它在美国组建一支销售二手奢侈品的专业团队，之后又与奢侈品鉴定机构Real Authentication进行合作；再比如，eBay推出二手奢侈品转售服务；还比如，老牌巨头亚马逊此前经过相关的消费者调研，表示将扩大平台上二手奢侈品的供应。
总的来说，二手奢侈品市场发展前景良好，而且，在线平台的普及更是给了消费者和卖家更多的交易机会。如果条件合适又有心入局，不妨把握机遇放手一试，说不定能获得更多利益。
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