TikTok押宝成功,超16%的交易额来自泰国

跨境黑马 2024-01-26 17:58:55
跨境电商 2024-01-26 17:58:55 阅读 6428 评论 0

1.位居第二

尽管去年TikTok在东南亚命运多舛,但其最终还是成功挺过了难关。

据报道,近日,Priceza首席执行官、泰国电子商务协会名誉会长Thanawat Malabuppha在一次会议上透露称,在泰国良好的电商市场条件的拉动下,TikTok Shop泰国站点的GMV不断扩大,目前已占据其全球GMV的16%以上,仅次于印尼市场42%的GMV贡献值。

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泰国站点为TikTok Shop贡献了16%的GMV 图源:曼谷邮报

当然了,TikTok Shop能在泰国斩获优异成绩,很大程度是靠泰国市场在其背后的助推。

泰国电子商务协会此前发布的报告就显示,2023年泰国电商市场的总价值将达到265亿美元,随着互联网的进一步普及和电商基础设施的不断完善,预计到2025年泰国电商市场的价值将扩大至320亿美元其中,有34.5亿美元是由直播电商行业创造,占比约为10.8%。

而Thanawat Malabuppha也对TikTok Shop在泰国的发展表达了积极的看法,他表示,在直播带货等电商浪潮的推动下,2024年,以TikTok Shop和Shopee Live为首的直播电商预计将比2023年翻一番。

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泰国直播电商市场释放积极信号 图源:bricsgo.com

由此可见,泰国简直是为TikTok量身打造的一块电商宝地,那么TikTok的电商业务能在此处焕发蓬勃生机也是理所当然。

2.泰国成重要战场

当然,TikTok在泰国市场的影响力也不是第一次得到验证。

不久前,数字研究公司eMarketer发布的TikTok用户相关报告就指出,泰国约有超4030万的TikTok用户,尽管数量不算多,但却占其总人口数的49.3%,而美国TikTok用户渗透率也才45.3%,这意味着每两个泰国人,就有一个在使用TikTok。

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泰国TikTok用户渗透率全球第一 图源:eMarketer

近50%的渗透率正说明了TikTok在泰国社交应用市场的高知名度以及独特的流量价值,而TikTok目前要做的,就是守住这一竞争优势。

去年年底,TikTok泰国公共政策主管查妮达对外宣布称,TikTok计划在东南亚斥资1220万美元,推动印尼、泰国等主要市场的小微企业实现数字化转型,同时,该平台还将与泰国内政部社区发展厅携手,帮助更多企业挖掘在线市场的商机。

不难看出,TikTok这一招是秉承互利共赢的原则,即为泰国卖家创造了参与数字经济的机会,也通过强化本地服务与体验,稳固了其在东南亚市场的位置,同时还彰显了TikTok的社会责任意识,有利于提高其在该区域的品牌声量。

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TikTok将大力扶持东南亚卖家 图源:泰国澜象网

不过,有市场的地方就有竞争,泰国电商竞技场上有的是让TikTok头疼的对手。Thanawat Malabuppha就表示,今年泰国电商局面是“神仙打架”,各大巨头将从不同方向发力,只为蚕食更多市场份额。其中,领头羊Shopee预计将专注于营销补贴,老玩家Lazada则更看重品牌和购物中心建设,拼多多Temu也很可能会在今年把商业触角伸向泰国市场。

总而言之,尽管TikTok Shop在泰国发展动力十足,但同行的实力也不容小觑,泰国电商大局未定,一切皆有可能。

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