一季度抖音电商图书销量达1.5亿单

4月16日消息，抖音电商“直播间里的全民阅读”活动在北京举办。会上，抖音电商品牌业务图书行业总监邵莉莉表示，2024年第一季度，抖音图书带货直播观看量超39亿次，图书挂车短视频播放量超216亿次，图书销量达1.5亿单，相当于2023年全年销量的37.5%；抖音货架电商带动图书整体销量同比增长150%，在抖音商城购买图书的用户量同比增长162%。

图源：36氪

在今年1月举办的2024出版融合发展大会上，抖音电商图书行业负责人周泽禹表示，抖音电商带动图书GMV同比增长127%，短视频带动图书GMV同比增长69%，图书带货的直播累计观看次数达到了113亿次，图书挂车短视频的总播放量达到1013亿次。

2023年4月，抖音电商开启“抖音全民好书计划·春日阅新正当时”活动，上线近万本新书，同时联合人民文学出版社、斗半匠文化等二十多家出版机构和数千个图书商家，以及百余位图书知识作者，通过内容丰富的短视频和上百场图书品类多样的直播，助力读者购新书、读好书。

同月，抖音电商正式开启“萤火计划·播种季”。“萤火计划”是一项倡导电商创作者践行社会责任的激励计划，通过积分兑换机制，鼓励创作者低佣金带货图书、农产品及非遗商品，助力知识普惠、乡村发展和文化传承。

图源：抖音电商公众号

此外，抖音电商发布的《2023抖音电商图书消费数据报告》显示，抖音电商全年售出图书超4亿单，抖音商城带动图书销量同比提升127%，《鳄鱼》《狂飙》等成为年度最受欢迎新书。

过去一年，平均每天有超200万本图书通过抖音电商售出。其中，货架场景增速明显，不仅带动图书销量翻倍，还吸引了更多读者通过商城、店铺等了解并购买图书。报告显示，去年，抖音商城带动图书销量同比增长127%，通过抖音商城购买图书的用户数量同比增长108%。

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