小红书公布首个平台级新品营销IP“宝藏新品”
5月9日消息，小红书商业化日前公布首个平台级新品营销IP“宝藏新品”，由100位专业宝藏新品出品人，通过线下亲测体验，为新品从实用价值、情绪价值、审美和趋势性4个维度输出产品优势点，构建产品立体形象，帮助品牌在小红书打爆新品。目前平台尚未透露该IP的具体上线和报名参与时间。
图源：小红书商业动态公众号
小红书“宝藏新品”的评分流程由普华永道作为第三方机构参与评分统计，参与评分的商品将得到一份集合产品专属用户调研、真实口碑内容的“宝藏说明书”，帮品牌挖掘用户最买单的卖点，制定更具针对性的营销传播方案；同时还可获得“独特宝藏标识”和新品视觉设计，通过线上平面/视频、电商场景、店内展示/陈列、户外媒介等多媒介渠道触达用户，用创意形式强化商品形象。
小红书透露，未来将以月度集结发布“最值得关注的宝藏新品”的形式，来维持入选产品的热度，并持续在产品的引入期、成长期、成熟期和焕新期投入多重玩法和扶持，让新品跑赢生命全周期。
在品牌普遍面临的上新挑战下，小红书每月帮助1.2亿的用户完成消费决策，超80%的搜索用户对产品或服务进行初步了解时，会首选小红书进行信息搜索，这些直接体现着消费者期待和喜好的搜索内容，也是新品上市定位的重要参考。
图源：小红书商业动态公众号
目前，小红书社区内容丰富多元，涵盖了数十个一级以及数百个二级垂类内容。《小红书食品饮料行业洞察报告》中提到，小红书聚集了众多对新品与流行趋势情有独钟的用户，他们在通过购买行为支持新产品的同时，也在食饮中表达个性与潮流体验，并通过分享引领新风尚。
《小红书2024母婴行业洞察报告》也表明，小红书用户乐于分享交流，43%的母婴用户把小红书作为日常分享平台。这些用户间的真实分享，营造了小红书相互信任的社区氛围，调查数据显示，59%的小红书用户愿意分享产品使用经验，47%的用户把小红书作为种草新产品的途径。
这种相互分享、相互信任的社区氛围促成了小红书独特的种草文化，品牌也能够借助这些真实的反馈和分享，优化产品内容和种草策略，提升产品上新的确定性，把好的产品种草给正确的人。
图源：小红书商业动态公众号
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