在线票务平台的焦虑 盈利难线下影院反弹

阿里方面刚传出要持续输血淘票票，市场上就传出猫眼电影与微影时代的合并传闻。从中，或多或少都可以看到在线票务平台正在遭遇不同程度的焦虑。

关于猫眼电影与微影时代的合并一事，有消息称目前双方的谈判已经接近尾声。初步谈判结果为，微影时代票务业务与部分赚钱的资产将与猫眼电影合并，完成后猫眼电影将主导合并后的新公司。不过，微影时代再次对消息进行否认，猫眼电影未做出回应。

自百度糯米撤出在线票务市场后，目前中国在线票务市场以猫眼电影、微影时代与淘票票三家平台三分天下。根据比达咨询发布的《2017年第一季度中国在线电影票市场》研究报告，猫眼电影以22.96%的市场份额排名第一，微影以19.77%的市场份额排名第二，淘票票第三，占据15.79%的市场份额。

但是，目前的在线票务市场对于三家而言，都是困难重重，

一方面，票务平台是一个相对标准化的产品，每家平台接入的影院也差不多，因此优势无法拉大，唯一的途径就是优惠力度，来促使消费者选择使用。这就意味着，要么继续烧钱，要么放弃争夺市场份额。而且，单纯的票务业务利润极低，同时单纯流量入口价值极低，流量只有在大平台与向多元业务拓展才能发挥更大的价值。

不过，对此淘票票在这方面的焦虑明显少于其他两家，毕竟背靠阿里不差钱。淘票票目前更担心的是如何占有更多的市场份额，否则微影时代与猫眼合并后，新公司将占据市场接近50%的市场份额，势必会带来更大的危机。

另外一方面，从公开数据可以看到，电影票线下柜台销售所占的份额也并不少，占比18%。这说明，线下电影院的反弹是完全有可能的，假如万达、大地、星美联合起来抵制或者自办平台，淘票票或者猫眼的价值就不复存在。如今，万达自己的电商以及时光网同样开展了在线票务的业务。

无论是淘票票、微影还是猫眼，各有各的优势，同时除了市场格局的客观因素之外，各自也有各自的烦恼。而且，有专家认为，票务平台的一家垄断由于利润低没有意义，所以行业整合是大概率事件。三者之间的竞争也只会越来越激烈，想要成为最后的胜利者，三者还需要重新审视自己真正的能力是什么，制定正确的策略，通过数据和流量，实现行业内的资源配置，成为真正的基础设施平台。