短视频受追捧,盈利变现成最大难题

鸣远 2017-09-12 07:23:24
行业观察 2017-09-12 07:23:24 阅读 1386 评论 0

我国的短视频行业,经过了一段时间如雨后春笋般的萌芽和发展后,目前其市场格局已经发生了巨大的变化。一些实力不足的短视频企业被淘汰,而留下来的有一定基础和能力的企业也面临着生存困境——变现问题,短视频的如何盈利,将流量变现成为了行业发展最大的难题。

在移动互联网时代,用户能接受等待的时间越来越短,时间就是金钱。在这样的背景下,以短小精要为特点的短视频受到大众的追捧,一时之间各种短视频平台遍地开花,争夺这片蓝海市场。虽然短视频的发展历史只有短短的一两年时间,但截至目前为止,已经有相当一批短视频巨头成长起来,成为行业的佼佼者,例如有秒拍、快手、头条视频等。

可以说,短视频行业经过了一段时间洗牌发展,目前格局开始有所稳定。据Quest Mobile发布的移动互联网2017年Q2夏季报告显示, 6月短视频用户规模TOP6的玩家分别是秒拍、快手、土豆、西瓜视频、美拍、抖音短视频。其中,秒拍月度用户规模为2.86亿,快手1.29亿,快手在短视频行业老大的地位被秒拍取代。

如今进入下半场,变现成为了短视频最大的难题。目前有业内人士分析,在短视频市场,社群化、付费化、版权化以及生态化是其未来发展的四大方向。其中,最为重要的部分莫过于付费化了。

需要注意的是,短视频虽然火爆,但盈利方面情况仍然不太乐观。目前,短视频的商业化还处于开发阶段,盈利模式并不太成熟,主要集中在广告植入和电商变现方面,更大的盈利模式和变现模式亟待开发。与此同时,内容付费成为短视频中最受关注的盈利模式,并且已经有不少企业开始瞄准这个方向发展了。

然而,短视频付费的路看上去也并不容易走。因短视频毕竟内容时间较短,信息量较小,要想用户付费,其商业化模式依旧任重道远。因此,进入2017年,短视频行业的发展趋势有了新变化,逐渐向精细化阶段发展,发掘更多垂直化的优质视频内容,以谋求更广阔的市场前景,提高变现能力。

在短视频行业内,继一条、二更等内容平台成为热门的短视频门类后,垂直化发展的短视频迎来了发展黄金时代,也令行业的付费之路越走越明朗。事实上,这一热潮的出现也印证了一点,用户愿意为短视频付费的根本原因在于内容,实际上就是为知识付费。

据国家信息中心发布的《中国分享经济发展报告2017》数据显示, 2016年知识领域市场交易额约为610亿元,同比增长205%,使用人数约3亿人。知识付费的未来被好看,发展潜力巨大,成为了短视频寻找盈利变现的突破口。

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