网贷广告乱象丛生，亟待政策监管

一些现金贷平台为了获取借款客户，在网络上打出“王者荣耀段位越高，贷款额度也越高”、“只需要填一个手机号就可以借款20万元”等花式广告。对此，有专家表示，目前网贷平台的理财端广告非常严格，但是借款端广告却游离于监管之外，缺乏相应的法律法规进行规范。

日前，《国际金融报》报道称，互联网金融平台“房金所”的借款广告打出了“可贷10万至500万元”的广告。《电商报》记者登录房金所官方网站发现，在其借款页面上，借款人只需填写“贷款金额”、“有无房产”、“手机号码”等信息，就可以申请贷款。而根据其官网首页所展示的信息，贷款额度最高达2000万，最快可以3天放款。

业内人士认为，平台不可能仅凭游戏账号等级或手机号就发放贷款，一般平台后期还要审核，比如提交身份证、收入证明等资料，再不济也会需要提供一张信用卡。

日前在网络因投放“玩王者荣耀段位就能贷款”广告大火的某大型保险公司，在接受媒体采访时坦言只是一个纯宣传的噱头。据该公司业务经理介绍，由于王者荣耀特别“火”，所以想蹭一下热点，实际上的授信额度还是根据客户的实际资质来设定，比如人寿保单、社保基数、工作单位及房车等。

不少专注于消费金融、现金贷的网贷平台，投放广告的原因仅仅是为了拓展借款人群。根据业内人士透露，网贷平台会将借款人对标消费者，给自己的借款人群体画个画像，主要是银行借款额度不能提高，但是依旧需要钱的人，包括白领、小企业主，会重点投放他们集中看的网站。

针对上述P2P网贷平台借款广告出现的“乱象”，有声音称，这与目前相关监管政策尚处于空白有关。

事实上，去年4月份，国家工商总局等十七部门曾联合发布《开展互联网金融广告及以投资理财名义从事金融活动风险专项整治工作实施方案》，指出将依法加强涉及互联网金融的广告监测监管。2017年9月，国家工商总局等十部门印发《严肃查处虚假违法广告维护良好广告市场秩序工作方案》，再次强调将加大对互联网金融广告的监管力度，并按照互联网金融风险整治工作整体部署，延长互联网金融广告专项整治期限。

不过，《电商报》记者发现，上述实施方案主要规范的是互联网金融平台的理财广告，比如不得对未来效果、收益或者与其相关情况作出保证性承诺;不得夸大或者片面宣传金融服务或者金融产品，在未提供客观证据的情况下，对过往业绩作虚假或夸大表述等。但是，实施方案对于互联网金融平台的借款广告并无详细的规定。

麻袋理财研究院研究总监路南认为，目前网贷平台的理财端广告非常严格，但是借款端广告却游离于监管之外，缺乏相应的法律法规进行规范。

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