淘宝联盟推新宠或将深耕线上多元化场景

鸣远 2017-09-18 17:56:59
零售 2017-09-18 17:56:59 阅读 962 评论 0

9月18日消息,据亿邦动力网获悉,淘宝联盟以及淘宝、天猫业务相关负责人今日在阿里妈妈“全场景整合营销”商家峰会中与在场的800多商家共同探讨2017年淘宝联盟及电商营销的新方向和新玩法。

淘宝联盟负责人刘华雷(花名江狼)发布了全新的淘宝联盟“全场景整合营销战略”,因为零售三大元素“人、货、场”的改变,使得购买场景不再单纯的区分线上、线下渠道,而是随着移动互联网对用户时间的渗透,购物场景越来越多元,用户在哪里,营销就在哪里,站外购物场景的触达和整合势在必行。江狼称,淘宝联盟继续对线上场景进行多元化深耕,同时也在拓展线下的各种场景为商家提供更广阔的营销土壤。

此次淘宝联盟以商家自身的营销诉求作为出发点,把商家的需求分为两类:一类是强销货属性的需求,主攻购买;另一类是强互动属性的需求,商家需要通过内容营销来打造目标用户的兴趣认知和粉丝运营。淘宝联盟将利用联盟丰富的媒体场景来服务不同商家,重点发力强销货和强互动两类商家需求场景,提供全场景整合营销解决方案。

据亿邦动力网了解,此次除了“全场景整合营销战略”的发布,淘宝联盟还发布了2017年全新的营销平台、商家服务体系以及媒体合作计划。通过“平台+服务+媒体矩阵”三大业务模块,淘宝联盟正用生态化的方式赋能更多的合作商家。

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