商标大战蔓延至电商平台 双节将至战火升级
稻香村作为一家以特色点心为主打产品的“百年老店”，每逢佳节就是不少消费者的首选，但是许多消费者可能并不知道，稻香村分为北京稻香村和苏州稻香村，两家围绕“稻香村”商标的争夺由来已久，最近两家商标之争蔓延到电商平台。
据《每日经济新闻》报道，北京知识产权法院根据北京稻香村食品有限责任公司（以下简称北稻）的申请作出行为保全裁定，责令北京苏稻食品工业有限公司（以下简称北京苏稻）、苏州稻香村食品有限公司（以下简称苏稻，苏稻在南方亦被称为南稻）立即停止在1号店、苏宁易购、我买网、京东商城、天猫商城等电商平台销售带有“稻香村”扇形标识、“稻香村”标识的糕点等产品。
所谓保全裁定是指法院应当事人申请，责令被申请人为一定行为或者不为一定行为的临时性民事强制措施。这一制度设立的主要目的，是及时制止被申请人即将发生或持续性的侵权行为，防止损失即将发生或进一步扩大。
事实上，此次南北稻香村在电商平台上演的商标之争只是其漫长的商标之争的“冰山一角”。 自2006年至今，北稻和苏稻双方诉讼不断。2006年，苏稻申请注册扇形“稻香村”商标，北稻提出异议；2013年双方上演“稻香村”商标争夺战，官司一直打到最高法院；2014年，苏稻申请的扇形“稻香村”商标被法院终裁“不予注册”。至今，一南一北两家“稻香村”为谁是真的老字号争得面红耳赤。
一开始北稻、苏稻由于地域分割，并没有太多交集。但是后来苏稻北上，导致双方的矛盾进一步凸显。而随着“互联网+”概念的渗透，电商销售比重的加大，双方的争夺焦点也由线下蔓延至线上。
由于苏州稻香村进驻天猫、京东等电商较早，一度出现输入“稻香村”关键词直接跳转到苏稻页面的情况，但随着北京稻香村也开始越来越重视线上的渠道经营，两家官司最终蔓延至电商平台的商标使用领域。
而此次苏州稻香村被裁定，并要求停止在电商平台上使用“稻香村”标识无疑至一则重击。根据公开数据表明，电商平台的营收占苏州稻香村营收30%－40%。因此对于这个裁定苏稻方面并不认同。日前针对该裁定，苏稻方面称已按法定程序积极复议。
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