内容创作显现疲态 知识付费平台面临转型
2016年被认为是知识付费元年。知识付费领域在过去一年中发展迅速，并形成喜马拉雅FM、知乎、得到和分答这四大知识付费领域的巨头。然而在大V稀缺、内容创作投入不足等问题的困扰下，知识付费平台在略显疲态中缓慢前行。
据阿里应用分发8月份发布的《2017年Q2应用行业报告》显示，近一个季度以来，喜马拉雅FM、知乎、豆瓣、得到、分答、在行等APP的用户都有明显的增长。但与用户增长相对的是，各个平台却逐渐减少对于知识付费平台产品的投入，微博投资的红豆live和知乎的知乎live都显现出这一倾向。一位知识付费平台的内部人士向媒体透露，在付费产品上线一段时间后，就意识到知识付费并不算一个特别大的机会。
与直播平台相似，对知识付费平台来说，流量是吸引用户付费的可能。自带流量的网红大V，无异于成为流量效应的关键，在运营过程中，不少平台为此也拿出了实际行动，例如蜻蜓FM请来高晓松、喜马拉雅请来马东，这是一种将名人效应转化为广告效应的做法。尽管这类付费内容自身销售情况良好，但在将流量转化为对于其它内容购买上，则明显转化率较低。并且据业内人士表示，大IP带动的流量事实上并不稳定。
另外，大V自身能否维持知识付费平台的工作量也是一个问题。据了解，9月初，papi酱在入驻分答社区2个月时间后即宣布停更，更早前还有罗永浩宣布在“得到”停更，其原因无非都离不开精力不足，难以支撑。对于这些原本并不专属于知识领域的大V，创造出适合用户的内容，投入的时间成本和精力成本显然远超预期，对整个团队来说，这样的成本与平台的分成相比并不划算。
因此，知识付费平台如何在维持“知识分享”的大前提下，留住大流量IP，维持内容贩卖以及流量收益，是需要考虑的问题。
目前，在经历从兴起到遇冷的起伏发展之后，部分知识付费平台也开始向“内容为王”的方向转型。其中，知识付费平台也开始出现内容细分的倾向。据业内人士表示，无论在“得到”还是知乎live，销售情况良好的“知识付费”课程往往是帮助消费者进行理财甚至是偏成功学的课程，其销售情况往往好于文学类等偏小众的话题。这表明大众化的付费知识仍具有较大的市场。
业内人士表示，对于知识付费平台，高低两头都要兼顾。一方面既要打造和培育顶部具备流量效应的内容创作者，即所谓的平台“大V”，对于那些知名度虽然比较低，但在垂直专业领域有深刻见地的创作者也要着力发掘，并且应该以这些创作者为主力。
如今知识付费平台已渐成规模，用户增长十分可观，另外也不断有类似网易云音乐这样的新玩家入局。尽管平台目前在内容创作方面仍面临一定的困局，但用户的持续增长，证明知识付费平台的未来仍值得期待。
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