罗莱家纺携手苏宁易购 共促家纺行业转型升级

2017年的最后一个法定假期走了，大面积寒潮却来了，近日中国气象局发布消息，全国多数地区迎来大面积降温，多个城市或将迎来今冬首场降雪。气温虽然骤降，家纺行业却在持续升温。

家纺行业进入热销旺势

由于天气变冷，添置家居家纺的消费者增多，本就因国庆结婚热潮引爆的家纺行业销售旺势更加热烈，各大家纺品牌纷纷掀起新一轮促销活动。近年来电商的兴起，使得主要依托线下销售的传统家纺品牌也纷纷开辟线上第二战场，并寻求大电商平台获取销售流量。

某资深电商分析师告诉记者，传统家纺品牌联手电商平台开启花式营销标志着传统企业经过前期摸索，已经找到了网络时代的命门，更加善于利用大电商平台的影响力。“以家纺行业‘触网’较早的罗莱家纺为例，近日联手苏宁超市推出了“10全10美”罗莱生活·超级品牌日。”

电商为家纺品牌升级赋能

一方面，苏宁易购等电商平台作为新消费群体的购物主战场，不仅可以帮助罗莱拓宽销售渠道，提升营销手段；另一方面，线上消费者代表着未来的消费方向，罗莱家纺借助苏宁易购特有的大数据分析能力，能够更好的洞悉消费者需求，开启家纺行业的C2B反向定制时代。

据了解，苏宁易购凭借大数据优势，拥有海量消费数据，可以将对地域购买差异、年龄性别购买差异、对产品的需求偏好等的精准洞察反馈给品牌商。在智慧零售理念的指导下，苏宁易购通过C2B反向定制，引导上游品牌商生产符合消费者喜好的产品。记者看到，本次“罗莱生活·超品日”中推出了漫威英雄主题的家纺四件套，十分符合年轻消费群体的喜好。

除了漫威主题家纺四件套，记者在苏宁超市的页面了解到，本次活动不仅有加厚款羊毛冬被等多款超人气产品限时秒杀；罗莱家纺还推出了“满399立减100元 上不封顶”、“买罗莱送iPhone8”等大幅度优惠。据了解，活动从10月1日起便开始蓄势，历时10天，10月10日迎来全面爆发，消费者登陆苏宁易购APP点击进入苏宁超市可以享受到最高优惠。

未来消费者的购物习惯将会更加互联网化，罗莱家纺借助苏宁易购等大型电商平台积极布局线上，将充分提高品牌竞争力；通过优势互补，形成新的盈利增长模式，实现与消费者的近距离交互，可以进一步带动家纺行业的转型升级。