外卖大战升级 支付宝加入饿了么美团之争

国庆黄金小长假刚过完，O2O外卖竞争再次升级，继收购百度外卖之后，饿了么再放大招。10月17日，饿了么正式宣布接入支付宝与口碑的外卖服务，现在，支付宝用户可通过App首页或口碑中的新入口使用饿了么外卖服务。

饿了么表示，之后系统的切换上会有一个大提升，支付宝和口碑账户将与饿了么直接打通，饿了么红包、代金券、超级会员等服务信息将会实现全部的同步，饿了么用户无需再下载饿了么App，可直接在支付宝上享受饿了么外卖优惠服务。

并且，未来的饿了么外卖服务将于口碑到底服务实现融合，围绕在“吃”的这一核心点上，支付宝App内将形成线上线下全链路闭环的消费服务，比如用户在线下使用支付宝消费时可以获得红包也可以使用红包；使用支付宝线下扫码可以获得饿了么商家专用代金券，也可以使用该代金券等。

在经历了八年的鏖战后，外卖市场对一二线城市用户的覆盖几乎到了瓶颈。根据相关数据显示，外卖市场规模增速在2014年达到顶峰，而后增速一路向低；；预测到2017年底，外卖增长率将下降到23.1%。

数据表明，一二线城市外卖市场已经趋于饱和是一件不争的事实。

此次支付宝选择与饿了么合作，在外界看来，饿了么有了支付宝“撑腰”，这对于饿了么意义非凡。但有相关人士表示，这次饿了么加入支付宝，受益的不仅仅是饿了么，对于支付宝，也是具有很大的战略意义。

众所周知，美团大众在O2O生活领域一直处于主导地位，口碑若想要攻进去，实属不易，在面对这样的强劲对手，支付宝不得不想办法，在“敌人的敌人就是朋友”下，支付宝选择扶持饿了么夹击美团，这样不仅可以打压美团，还可以“顺水推舟”帮助饿了么对付美团，待美团忙于外卖之争无暇顾及便再推广口碑，对于支付宝而言，此举一箭双雕，面对双赢的合作，何乐而不为呢。

目前饿了么和百度外卖市场份额分别为41.7%和13.2%，美团背后有腾讯这个最大股东的支持，而饿了么现在又有了阿里这个强大的后盾，围绕外卖领域，饿了么份额还有望再进一步增长，它将会是美团外卖的最强劲敌。