精品电商app月留存率不足6成 渗透率依旧上涨169.7%

精品电商直接对接原始设计商和消费者，降低了经销商产生的利差，为消费者提供了物美价廉的商品而受到欢迎。极光大数据发布《2017年11月精品电商app行业研究报告》，报告显示，截至2017年10月的最后一周，精品电商的总体渗透率已经达0.58%，用户规模接近600万，同比上涨169.7%。其中，网易严选市场渗透率达0.29%，居精品电商之首。

2014年1月成立的必要电商是精品电商的雏形，到2015年7月，阿里巴巴也开始涉足精品电商，尔后市场不断扩大。2017年网易严选、必要、有品成三大主要精品电商，截至10月最后一周，市场渗透率分别为0.29%、0.16%、0.13%。其中，网易严选、有品市场渗透率不断上升；从2017年5月到10月，网易严选、有品、必要日新增用户量分别是1.3万、1.0万、0.6万；DAU均值为19.1万、5.5万、13.9万。

值得注意的是，三款精品电商app月留存率不足6成。即超40%的人下载了精品app后一个月内便卸载。其中，网易严选、必要、有品30天留存率分别是52.6%、54.2%、56.1%。但用户忠诚度较高，92.5%的用户仅安装一款精品电商app；7.2%的用户安装两款；0.4%的用户安装3款。其中以必要用户忠诚度最高，app独占率达88.4%；有品app独占率达86.9%；网易严选app独占率达79.6%。

从用户画像来看，30岁以下的用户占比达71.3%，其中20到24岁占比40.1%。男性用户占比62.2%，是精品电商app主要用户。其中精品电商app用户app偏好最高的三款app是京东、网易严选、滴滴出行；安卓手机用户占比前三的机型是小米6、华为Mate9、小米5，分别占比6.5%、4.3%、3.7%；用户以一二线城市为主，北京用户量占比9.0%、上海用户量占比7.9%、深圳用户量占比4.0%，为精品app用户量占比三大城市。

相较于天猫、淘宝这样的大电商，精品电商的受众小，但电商的发展为精品电商带来了一定的市场，未来为消费者提供物美价廉的精品电商市场或将持续扩大。

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