英国人更喜欢黑色星期五 占比达80.79%

周兴 2017-11-16 16:11:16
2017-11-16 16:11:16 阅读 1544 评论 0

11月的第四个星期五是美国人年终大采购的第一天,因美国人用黑笔记录盈利,且不少人会摸黑排队采购,因此称为黑色星期五。2017年黑色星期五在11月24号,即下个星期。

近日麦肯锡发布新报告“2017年黑色星期五购物报告:消费者情绪高涨”。报告显示,1/3的受访者表示黑色星期五是最喜欢的购物活动。相较于美国消费者,英国消费者更喜欢在黑色星期五购物,这一人数占比达80.79%。

37%的美国消费者和38%的英国消费者表示,最期待断崖式折扣,即一次性的大促销。43%英国消费者,41%美国消费者表示急需个性化的营销策略,并想获得额外折扣的特权。

在购物方式上,线下购物仍占主要地位。35%美国消费者和45%英国消费者表示,PC端则是黑色星期五最重要的购物平台。1/3的消费者的黑色星期五购物计划包括实体店和网络。其中,65.5%的美国消费者和75%的英国消费者认为网上购物、店内提货对购物有帮助。受访者表示,电子产品和服装将是采购的重点。

值得注意的是,在中国的“双11”成为全球狂欢节的同时,黑色星期五是否会对中国的跨境电商支出造成影响。据eMarketer数据显示,预计到2017年底,中国跨境电子商务总销售额将达到1001.7亿美元,平均每个消费者支出约882美元。23%的网络消费者表示,至少通过互联网购买过一次海外产品。中国网络消费者跨境购物正在快速增长。

eMarketer高级预测分析师Shum表示:“随着天猫全球、京东全球和考拉海购等购物网站上品牌的增加,以及跨境物流的改善,外国品牌在中国仍有很大的机会,特别是在婴儿、孕妇、健康和美容等市场。”

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