短视频渐成红海 巨头烧钱争抢用户

陈元 2017-11-27 15:59:30
行业观察 2017-11-27 15:59:30 阅读 1374 评论 0

2017年11月25日,今日头条CEO张一鸣在西瓜视频嘉年华活动中宣布,西瓜视频会拿出20亿元,帮助创作者变现。此前今日头条也曾多次宣布砸重金补贴穿坐着,在众多巨头燃烧的资本之下,短视频行业渐渐成为红海。

据了解,西瓜视频前身为头条视频,于今年6月完成品牌升级后,更名为“西瓜视频”。由此,今日头条形成了以火山小视频、抖音视频以及西瓜视频三大短视频产品,分别专攻UGC视频、音乐视频和PGC视频三大板块。据西瓜视频负责人张楠表示,西瓜视频升级为独立品牌,是希望在短视频行业拥有更清晰的品牌辨识度。

从去年5月上线头条视频以来,今日头条持续加紧在短视频领域的攻城略地,为争抢重要的用户资源,尤其是优质的内容生产者,不吝于使用“烧钱”战术。去年9月,张一鸣曾在头条号创作者大会宣布,将拿出10亿元补贴短视频创作者。今年5月16日,火山小视频宣布将在未来12个月拿出10亿元聚焦补贴小视频内容,同时还拉拢MC天佑等网红入驻。

今日头条在短视频板块烧钱之凶悍,与短视频行业的爆发不无关系。2016年,BAT先后布局短视频领域,据统计,行业内发生的融资已超过30笔。与此同时,广告渐渐成为短视频的吸金点,2017年中国信息流视频广告收入同比去年增长224.3%,更多广告主的预算已经显现向短视频行业倾斜的趋势。砸钱加码短视频,也是迎合市场需求的战略。

就连曾经“唱衰”短视频的周鸿祎,也成为这一行业的“搅局者”。11月14日,360旗下快视频APP在北京举行了发布会, 360集团助理总裁谢军样在发布会上表示,快视频的定位为“一分钟超短视频APP”。快视频同时发布了“100亿快基金”计划,旨在扶持原创作者生态。

不过,尽管短视频流量可观,如何让良莠不齐的短视频实现流量变现,却依旧是个难题。因此,PGC视频往往成为这一难题的突破口。不只是今日头条的西瓜视频,微博在“秒拍”之余,在今年11月低调上线视频产品“酷燃”,发力IP制作,恐怕也有扶持PGC视频板块的意图。

短视频的海洋已渐渐染红,“烧钱”买流量也几乎成为短视频行业竞争的主旋律。不过在流量变现存疑,盈利模式不明晰的现状下,今日头条式的“烧钱”依然存在一定风险。

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