网络消费更理性 63%消费者会在购物前做规划

2017年11月29日消息，Valassis发布了《Gap Turing The Dynamic Retail Shopper》报告。报告显示，Valassis通过调查消费者的动态行为发现，网络购物较之实体店购物更加理性。

网络购物者中，63%的消费者会在购物前做研究与计划。而实体店购物者中，仅32%的消费者会做计划，37%的消费者完全没有购物计划。冲动型消费者出现在实体店的可能性更高。其中，没有孩子的成年人较容易冲动购物。

从商品类别来看，服装及家装商品，在实体店中比网络店铺更容易导致冲动消费。但电子产品和家用电器，这一倾向并不明显。

在对服装、电子产品、家具等五种商品的调查中，Valassis发现成为父母的成年人倾向于购物前的研究与规划，即成家后的成年人消费更趋理性。

在网络购物普及度愈高的当下，电商的媒体推广程度与评价将成为消费者网购前的主要参考。因此网络店铺将要比实体店铺更注重推广，这将影响大部分网络购物者的决策。

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