美拍持续加码女性市场 短视频行业再掀砸钱补贴潮

2017年11月28日，短视频平台美拍公布了明年的发展战略，女性化生态成为美拍来年关注的方向之一。在短视频平台渐渐趋于分化的环境下，行业又再度掀起一阵砸钱补贴的浪潮。

美拍内容副总裁才华表示，将投入5亿资源、百亿流量，以及美图旗下全矩阵用户资源，对美拍的女性化生态进行重点扶持。

美拍作为美图整个生态链中的一环，在女性群体中有一定的用户基础。美拍官方公布的数据显示，截至2017年6月，美拍的用户群体中，76%为女性，85%为年轻用户。针对女性化市场持续加码，美拍显然意在拉拢更多目标用户群体。

从2016年兴起，到2017年爆发，短视频行业发展迅猛，有望成为继直播行业后，移动视频的新风口。根据市场研究机构易观发布的数据，过去一年内短视频平台人均单日启动次数上涨67%，短视频平台人均单日使用时长上涨45%。数据表明短视频产品的用户粘性正不断提升，这与短视频平台之间的定位趋于分化明晰不无关系。

因此，为留住老用户，拉拢新用户，在创作者、内容乃至社区等方面的生态建设，往往成为平台方的着眼点。为此，砸钱补贴几乎成为行业惯例。

11月25日，今日头条CEO张一鸣宣布将拿出20亿元帮助创作者变现，而这也不是他第一次放话“砸钱补贴”了。从去年5月开始，张一鸣曾两次宣布投入10亿元，以补贴今日头条系短视频产品的创作者及内容。而秒拍也在2015年和2016年两度投入上亿元，扶持短视频创业和打造短视频上下游产业链。

这股短视频行业的“砸钱热”，同样少不了阿里和腾讯两大互联网巨头的参与。今年3月底，阿里宣布将旗下的土豆全面转型为短视频平台，并推出为短视频创作者赋能的“大鱼计划”，该计划的补贴总额为20亿元。在今年投资快手的腾讯，则推出了12亿元扶植内容创业的“芒种计划”，其中短视频创作者为重点扶植对象。

虽然各短视频平台砸钱砸得不亦乐乎，流量该如何变现依然是一个相当尴尬的话题。今年5月，美拍宣布推出“边看边买”和“美拍M计划”两项功能，意在帮助平台上相对热门的“达人”用户实现流量变现。尽管美拍方面表示相关服务暂时免费，不会拿分成，不过此举也被视为美拍在广告、打赏等常规手段外，实现流量变现的新探索。