农夫山泉电商渠道市场规模增长达50% 为行业最快增速

2017年12月8日消息，消费者市场研究机构凯度消费者发布了截至2017年10月6日，中国快速消费品市场品牌渗透率情况。

凯度消费者数据显示，截至2017年10月6日，从具有中国上亿家庭购买的21家快速消费品企业情况来看，宝洁、伊利、蒙牛是最多家庭购买的快速消费品品牌，三家企业渗透率最高。

其中，截至2017年10月6日，购买宝洁的家庭数量为1.59亿，宝洁市场渗透率达92.8%；购买伊利的家庭数量为1.53亿，伊利市场渗透率达89.6%；购买蒙牛的家庭数量为1.51亿，蒙牛市场渗透率达88.1%。

从消费者规模的增长率来看，与2016年10月7日数据相比，农夫山泉年度增长率为9.4%，为行业增速最快企业；其次是海天集团，年度增长率为5.3%；伊利年度增长率为5.1%。

值得注意的是，在国内快速消费品市场中，国外品牌占据了主要的市场份额。市场渗透率最高的宝洁集团来自于美国，是消费日用品生产商，也是目前全球最大的日用品公司之一。我们日常所用的OLAY 、潘婷、飘柔、海飞丝、沙宣、伊卡璐等产品都来自于宝洁集团。

凯度消费者指数大中华区总经理虞坚表示：“在今年拥有过亿的城市家庭的21家企业中，中国企业达到12家，他们招募新消费者的速度更快。不过在2017年中国市场中仍然仅有宝洁公司触及到中国90%以上的城市家庭，因此对于所有上榜企业来说，仍然有很大的空间继续提高消费者的触达。”

此外，在网络购物方面来看，截至2017年10月6日，相较于2016年10月7日数据，电商渠道中消费者规模增长最多的前十快速消费品企业为农夫山泉年度增长率为50%；恒安集团年度增长率为45%；高露洁年度增长率为39%；康师傅年度增长率为36%；伊利年度增长率为34%；联合利华年度增长率为28%；宝洁年度增长率为27%李白年度增长率为25%；雀巢年度增长率为24%。

其中，农夫山泉增长最快，凯度消费者数据显示，农夫山泉2升装的包装水在近一年吸引了200多万家庭。就广告方面，“农夫山泉有点甜”家喻户晓，在广告上投入极大。并且在2016年末与BIGBANG合作以来，借助于偶像团体巨大的粉丝经济，推出周边饮品，有效促进了快速增长。而伊利在广告方面，赞助了国内综艺《奔跑吧兄弟》、请明星代言，线上线下齐发力，提升了知名度。

国产品牌相较于国外品牌具有更多的优势，尽管发力较晚，但借助于国内庞大的市场，未来将有更多的发展空间。

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