三星面临国产手机威胁 重振中国市场难见起色

陈元 2017-12-11 17:50:40
零售 2017-12-11 17:50:40 阅读 1167 评论 0

2017年12月12日消息,近年来国产手机品牌的崛起,不仅打开了国际手机市场,也对进入中国的外资手机品牌造成不小的影响,首当其冲的就是三星。在国产手机强势的挤占下,三星手机在华或正面临“滑铁卢”。

调研机构Kantar Worldpanel ComTech日前发布的统计数据显示,截至今年10月份的三个月中,三星手机在中国城市地区的占有率下滑至2.2%。而在三星进入中国市场的巅峰时刻,三星曾于2013年取得过20%的市场份额,相比之下,疲软态势明显。

与此同时,报告显示,截至10月,华为、小米、苹果、Vivo以及OPPO五大手机品牌占据了整个市场91%的份额,与去年的79%相比,几乎已经主导整个中国手机市场,且统治市场的优势正在进一步扩大。

值得的注意的是,以上手机品牌除了排行第三的苹果之外,全都是国产手机品牌,本土品牌在渠道等方面的优势正愈发变得明显。

事实上,面临国产手机崛起的威胁的,绝不止于三星一家。今年4月,微博与市场调研公司赛诺联合发布的《2016年智能手机微报告》显示,华为、OPPO和Vivo三强形成了“三足鼎立”的全新局面,苹果和三星的优势则继续遭到蚕食。

另据市场调研机构IDC今年5月公布的2017年第一季度中国智能手机市场报告,中国智能手机市场出货量同比增长0.8%,华为、OPPO、Vivo等国内厂商超苹果,位列销售前三。可见三星和苹果都在不同程度上面临着国产手机对市场的挤占。不过苹果由于自身的技术壁垒及相对稳定的用户群体,在这场崛起的冲击中尚能保持一定的竞争优势,而目标用户群体与国产品牌相对重合的三星就没那么幸运了。

受全球范围内Note7炸裂事件的负面影响,今年5月,在Galaxy S8中国新品发布会上,三星电子移动事业部总裁高东真曾表示,绝对不会放弃中国市场。此后的9月,为洗刷Note7的污点,将Note8顺利打入中国市场,三星还推出以旧换新补贴、赠送无线充电器、三星专属管家等增值服务项目。

然而种种旨在重振中国市场的措施,依然难以扭转三星手机市场表现的颓势。自今年4月,三星力推的S8/S8+上市以来,目前在中国市场上的国行版销量仅仅只是停留在超过30万的数据报告,而没有出现销量超百万的消息。而Note8的预售销量也甚不理想,遭遇“叫好不叫座”的尴尬处境。

目前,三星手机在全球市场依然保持着领先地位,但未来要想在“不放弃”的中国市场挽回颓势局面,依然面临不小的挑战。

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