森马谋求新机遇 加速产品“出海”抢占市场

风清
2017-12-21 16:51
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12月20日,森马发布公告称其将成立香港森马国际贸易有限公司。森马想要借此推动森马品牌国际化运营,提升品牌国际知名度,开始计划走向国际舞台,谋求新机遇。

12月20日,浙江森马服饰股份有限公司(以下简称“森马”)发布公告称,公司将投资1亿港元(约合人民币8500万元)成立香港森马国际贸易有限公司。

此外,公告显示,除了在香港设立子公司外,森马还将投资500万元在上海设立全资子公司——上海森马国际贸易有限公司。森马表示,此举是为了推动公司品牌国际化运营,提高公司经营业绩,支持公司经营和战略目标的实现。

从其选址就可以看出森马的“野心”。森马在香港设立子公司,显然看重了香港“购物天堂”的名号。香港汇集全国各地的服饰品牌,每年吸引大量的游客前来购物,该区域零售业呈稳定增长状态,对于森马来说香港似乎可以满足其提升品牌国际知名度,提高综合竞争能力和经济效益,成为全球领先的时尚服务提供商的愿景。

而上海地区,则是因为众多国际奢侈品牌布局中华市场,而其进入中国市场的第一站通常是上海,这让上海成为一个奢侈品牌的集中地,到上海买奢侈品也成为外国游人的一个必游项目。因此,森马在上海设立子公司,打着通时尚动脉,推动森马服饰品牌国际化运营,为走向国际市场做奠基的主意。

除森马服饰之外,许多本土品牌也都开始计划走向国际舞台,如海澜之家到马来西亚开旗舰店、七匹狼收购Karl Lagerfeld,美特斯邦威回归服装品牌本质对标优衣库等国际优秀服装品牌。这即是大势所趋,也是品牌发展到一定阶段的自身要求。由于品牌自身历经多年发展已经到了瓶颈期,加上国内市场竞争激烈,因此他们不得不到海外寻求更多可能,拓展海外业务,完善公司整体业务布局,提升公司综合竞争力,谋求新的增长点。

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