国内手机市场格局已定 国美“机海战术”恐难奏效

陈元 2017-12-21 18:00:56
零售 2017-12-21 18:00:56 阅读 73 评论 0

2017年12月22日消息,国产智能手机市场已然进入红海搏杀,然而这一市场却依然不缺搅局者。继此前发布三款智能手机后,年底国美再次推出新品,然而要借机海战术打破现今国内手机市场格局,恐怕并不容易。

12月20日,国美手机今天晚上在北京召开新品发布会,正式推出自主研发的操作系统GOME OS2.0以及国美U7系列新品手机,目前该款手机售价1399元起步。这款全面屏手机,也是在T1、U1、K1之后,今年国美推出的第四款自主品牌产品。这一赶在年底前发布的举动,恐怕很大程度上是为了赶上今年“全面屏”热度的末班车。

尽管和乐视、格力等类似,国美也属于手机品牌的跨界玩家,不过这位“后来者”在手机领域显然野心勃勃。2016年10月,国美旗下控股子公司三联商社收购了手机制造企业浙江德景电子科技有限公司,随后的12月,国美方面就宣布将在2017年第一季度发布自有品牌手机。而在正式进军手机研发的初年,截至目前国美已经发布了四款手机,还在今年6月将三联商社更名为国美通讯,显示出正式进军手机市场的决心。

在此次新品发布会上,国美通讯CEO沙翔表示,国美手机的目标是成为一线品牌。销量不是重点,关键是凭用户体验打造好的产品口碑。不过从策略上或是产品上,目前的国美手机恐怕还很难成为国产手机市场的冲击者。

有分析指出,国美在进入手机市场第一年就推出4款手机,是想用“机海战术”提升关注度和销量。不过频出新机也未必是良方,魅族就曾因“机海战术”吃了不少苦。在2015年一年,魅族发布了5款新机,2016年则发布了14款新机。然而这旨在一拉高销量的策略,却把魅族拖入亏损的泥淖。据A股上市公司天音控股披露的业绩数据,在2015年到2016年上半年的这一年半的时间段内,魅族的亏损已经超过了13亿。

此外,由于联发科在芯片性能、网络专利及市场形象上的评价普遍逊于高通,在手机用户中认可度不高,常被视为低端机的标配。目前小米等国产品牌已弃用联发科处理器,魅族也被传明年将告别联发科时代,转投高通怀抱。而国美目前多款手机基本上都采用联发科芯片,恐怕将为品牌留下偏向“低端”的刻板印象。

据调研机构Kantar Worldpanel ComTech统计数据,截至10月,华为、小米、苹果、Vivo以及OPPO五大手机品牌占据了整个市场91%的份额。在这样的市场占比下,年轻的国美通讯想用急行军挤入一线品牌阵营,恐怕目前仍缺少必要的实力。

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