苹果第三季度盈利表现不佳 利润市场份额遭蚕食

2017年12月29日消息，作为手机行业的武林盟主，苹果今年诸多表现令人失望，盈利表现也面临考验。尽管目前苹果仍把持着全球手机产业绝对的利润，但已经不得不正视自身的问题及对手的挑战。

12月27日，调研公司Counterpoint Research发布报告称，今年第三季度苹果公司仍霸占全球智能手机市场绝大部分利润，但较一年前大幅下滑，该季度内苹果占全球智能手机市场利润，从一年前的86%。降为现在的60%。

分析指出，苹果的利润份额之所以下滑，主要因为第三季度旧型号iPhone销量份额大幅提升，从而影响了苹果的整体利润份额。这意味着苹果在今年新发布的旗舰机并没有受到消费者的普遍认可，这从圣诞节期间苹果产品的销量占比就可窥一斑。

美国调研公司Flurry Analytic的数据显示，圣诞节假期期间，全球市场内苹果激活的产品中，占比最大的是旧款机iPhone 7 和 iPhone 6，在所有苹果设备中分别占 15.1%和14.9%，iPhone X 以14.7%屈居第三，iPhone 8、8 Plus 仅为8.1%和8.7%。

因新款机不受认可，在第三季度盈利受拖累的苹果，想要在第四季度实现翻盘恐怕也不是很轻松。针对此前部分用户声称苹果故意限制旧款iPhone性能的指控，苹果公司在12月21日发布的一份技术声明中承认，在特定条件下限制部分旧款机型处理器峰值性能可以降低能耗，目的在于避免老设备电池耗尽自动关机，涉及的机种包括iPhone6和iPhone7系列以及iPhone SE。尽管苹果方面声称其目标是为了保证设备性能并延长使用寿命，然而也有用户质疑这一手段是为了降低旧款机性能，让果粉为最新款机买单。

随后事件持续发酵，因苹果“降频门”，美国各联邦法院已受理8起来自用户的集体诉讼，关于iPhone订单削减的传闻也此起彼伏。在产品和公关的危机的夹击之下，苹果恐将面临多事之秋。

值得注意的是，Counterpoint Research的报告中还显示，三星凭借Note 8的热销，已经开始从去年Note 7爆炸的阴影中走出来，市场利润占比悄然提升至26%，而在去年三星没有赢得任何利润份额。而中国智能手机厂商也“捡了漏”，华为、OPPO、vivo第三季度利润市场份额均超过5%。

对苹果来说，“iPhone一出，谁与争锋”的时代或许已经难以持久了，内忧外患正在撼动其江湖霸主地位。

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