紧随微信小程序 支付宝小程序开放多种能力

2018年1月9日消息，支付宝小程序宣布将开放“附近的小程序”、“小程序间跳转”、“消息中心”、“行业频道”等多个入口，同时上线数据助手、截屏提示、自定义用户行为分析等开发者能力，向商家开放了更多场景。支付宝自9月公开测试以来，至今已有4个月，微信小程序在前，支付宝小程序正逐步追赶，由于缺少微信的社交属性，支付宝小程序的“声量”并不及微信小程序。但支付宝小程序目的明确，最后或为口碑引流。

据《电商报》记者了解，“附近的小程序”将于近期正式面向所有商户、机构开发者开放，当用户进入特定地点范围内，就能通过“附近小程序”发现并启用附近的小程序服务。除了定位功能，支付宝为了使小程序商家充分整合支付宝端内资源提升用户转化率，还升级了支付宝内跳转入口。根据规则，一个账户最多支持10个小程序互相跳转，开发者可将每个小程序做成单一产品服务，集合成服务生态圈，也可以把一个小程序做载体，支持多个小程序向其跳转，集中流量及用户。

针对小程序开发者普遍关心的用户粘性、激活问题，支付宝上线了消息通知入口，用户在小程序内产生交互行为后，开发者可通过“消息通知”发送配置小程序地址的消息，便于用户即时进入小程序进行操作。此外，使用量及用户体验优质的小程序，支付宝还会根据地域、自运营效率等多纬度判断，启用激励机制，对其开放行业频道入口，将小程序与支付宝本身的服务特性深度打通，提供更为精准的用户触达渠道。

支付宝小程序现在仍处于布局阶段，此次开放多种能力，主要是让商家拥有更多触达用户的场景渠道，提供更多服务。而“前辈”微信小程序，自2017年初上线以来，经历了多次的更新与迭代，功能逐渐成熟。作为即用即走的轻应用，微信小程序正在覆盖各种微小场景，并与微信公众号的连接越来越丰富。除了电商小程序、生活场景应用等，最近的“跳一跳”游戏小程序也成功吸引了流量。

目前，支付宝小程序落后微信小程序许多，由于缺乏微信优秀的社交基因，它的声量也不及后者。但不同于微信小程序，支付宝小程序的目的明确，最终很大程度上会为口碑服务。未来，支付宝小程序、生活号和卡包产品将被打通，支付宝小程序的线下流量、生活号的线上运营，加上卡包产品中的优惠信息，三者合力将商家的优惠信息触达用户，从而便捷地连接用户与线下商家，培养口碑用户，实现引流。