紧随微信小程序 支付宝小程序开放多种能力

吴昕 2018-01-09 17:42:37
B2B 2018-01-09 17:42:37 阅读 20 评论 0

2018年1月9日消息,支付宝小程序宣布将开放“附近的小程序”、“小程序间跳转”、“消息中心”、“行业频道”等多个入口,同时上线数据助手、截屏提示、自定义用户行为分析等开发者能力,向商家开放了更多场景。支付宝自9月公开测试以来,至今已有4个月,微信小程序在前,支付宝小程序正逐步追赶,由于缺少微信的社交属性,支付宝小程序的“声量”并不及微信小程序。但支付宝小程序目的明确,最后或为口碑引流。

据《电商报》记者了解,“附近的小程序”将于近期正式面向所有商户、机构开发者开放,当用户进入特定地点范围内,就能通过“附近小程序”发现并启用附近的小程序服务。除了定位功能,支付宝为了使小程序商家充分整合支付宝端内资源提升用户转化率,还升级了支付宝内跳转入口。根据规则,一个账户最多支持10个小程序互相跳转,开发者可将每个小程序做成单一产品服务,集合成服务生态圈,也可以把一个小程序做载体,支持多个小程序向其跳转,集中流量及用户。

针对小程序开发者普遍关心的用户粘性、激活问题,支付宝上线了消息通知入口,用户在小程序内产生交互行为后,开发者可通过“消息通知”发送配置小程序地址的消息,便于用户即时进入小程序进行操作。此外,使用量及用户体验优质的小程序,支付宝还会根据地域、自运营效率等多纬度判断,启用激励机制,对其开放行业频道入口,将小程序与支付宝本身的服务特性深度打通,提供更为精准的用户触达渠道。

支付宝小程序现在仍处于布局阶段,此次开放多种能力,主要是让商家拥有更多触达用户的场景渠道,提供更多服务。而“前辈”微信小程序,自2017年初上线以来,经历了多次的更新与迭代,功能逐渐成熟。作为即用即走的轻应用,微信小程序正在覆盖各种微小场景,并与微信公众号的连接越来越丰富。除了电商小程序、生活场景应用等,最近的“跳一跳”游戏小程序也成功吸引了流量。

目前,支付宝小程序落后微信小程序许多,由于缺乏微信优秀的社交基因,它的声量也不及后者。但不同于微信小程序,支付宝小程序的目的明确,最终很大程度上会为口碑服务。未来,支付宝小程序、生活号和卡包产品将被打通,支付宝小程序的线下流量、生活号的线上运营,加上卡包产品中的优惠信息,三者合力将商家的优惠信息触达用户,从而便捷地连接用户与线下商家,培养口碑用户,实现引流。

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