功能饮料市场竞争激烈 红牛保持龙头地位承压

2018年1月18日消息，2017年饮料行业最大的事情莫过于红牛商标一案了，但是红牛的商标问题一直都是悬而未决，为了在功能性饮料上保留龙头的位置，红牛可谓是腹背受敌。

由于红牛商标归属仍然未定，加码旗下另一功能性饮料战马被华彬集团提上日程。1月15日，战马官方微博宣布与知名英雄联盟战队达成合作，这是继去年与英雄联盟联赛建立合作后，战马再一次发力电子竞技。事实上，有消息称从去年开始，华彬集团给出的红牛市场费用就已在不断减少，这部分减少的资源被转移到战马上。虽然此消息并未获得华彬集团的官方确认，但无论如何，战马似乎在逐渐替代红牛的位置。

但是在中国功能性饮料这一领域，华彬集团在饮料业务上一直坚持只做红牛一个品牌，精耕细作下，红牛已成为同类饮品中的佼佼者。尽管近年来有不少功能饮料品牌出现，也有部分品牌获得好评，例如乐虎、东鹏特饮等，但红牛的地位仍然无人撼动。

华彬对红牛一直寄予厚望，但是由于红牛商标授权尚未有定论的背景下，该业绩目标对于华彬集团来说压力不小。据了解，该公司为红牛单独制定了三年规划，即截止到2017年末，红牛要实现全年500亿元的销售目标，不过，若按照上述2014年时红牛的年销售额200亿元计算，这意味着华彬运营红牛要在三年内实现150%的业绩增长。

此外，红牛作为功能饮料行业的龙头企业，从去年底至今，商标续约仍无定论。去年7月，红牛包装厂商奥瑞金包装股份有限公司突发公告宣布停牌，奥瑞金就停牌一事发布公告解释，原因是因为遭泰国红牛起诉。

随后，泰国天丝医药对华彬集团的红牛品牌授权到期，能否续约的传闻一直困扰着华彬集团。红牛也多次被传裁员、停产。但中国红牛方面自始至终都拒绝对此事发表任何言论，令续约情况变得更加扑朔迷离。

另外一方面，我国功能性饮料的市场竞争愈发激烈，各路巨头纷纷入局。2017年伊始，中国市场上新推出的功能性饮料就多达十多种，比如统一的够燃，娃哈哈的速然以及华润怡宝的魔力。据前瞻产业研究院《中国功能饮料行业市场前瞻与投资规划分析报告》整理数据显示，中国功能饮料市场在2009年至2014年间，复合年增长率达31.6%，2015年，我国功能饮料市场规模达606亿元，同比增长15.16%。预计到2020年，我国功能饮料零售量将达到150.37亿升，零售额将达1635.28亿元。