线下零售转型期已到 巨头对垒便利店战场

2018年1月27日消息，电商的兴起改变了以往的零售行业格局。近几年来，大卖场业态已是日渐式微，便利店业态却逆势而上，成为线下零售增长的亮点。在此趋势下，不少巨头也在这一领域铺开对垒。

1月26日，苏宁的“社区O2O”项目苏宁小店在北京两地刘家窑桥东和西马厂两地同时开业。北京也成为继上海之后，苏宁小店在全国展开布局的第二站。与罗森等日系便利店品牌相似，苏宁小店着眼于一日三餐，产品结构上生鲜品类占比达到30%左右，核心产品品类包括早餐、奶制品、食品饮料等。

苏宁易购北京大区总经理郝嘉在接受《光明网》采访时表示，2018年北京地区将新开65家苏宁小店。从去年12月底在南京试水，到扩散至上海，再到北京两店同开，显然苏宁十分看重北京的战略地位。另据《北方网》报道，2月2日，苏宁小店还将于于落户天津。从目前苏宁小店的布局来看，选址大体上都集中于华东、华北地区经济相对发达的城市。

在去年12月19日，苏宁宣布启动智慧零售战略，未来三年要新开15000家店，实现2000多万平方米商业实体的落地。而苏宁小店正是这一战略中切入社区便利店业态的一环，据苏宁方面的规划，将在2018年开出1500家苏宁小店。

苏宁选择在2018年将便利店当成一项重要工程来推进，显然是谋求在电商与大卖场之外，实现智慧零售布局的新渠道。去年10月，口碑联合第一财经商业数据中心发布的《2017 线下零售新生态报告》显示，线下零售市场格局呈现出“一冷一热”的发展趋势。数据显示，受电商快速发展冲击，线下传统零售行业自 2014 年起增长放缓，传统零售的主要渠道大卖场的销售比重遭到严重挤压，销售份额从2012年的24.1％下滑至2016年的20.9％。

然而，2015-2016年期间，便利店销售额增长13％，门店数量以9%的速度扩张，并且在店铺快速扩张的情况之下，单店产出依旧保持4%的增速，其增长势头与营收能力依然强劲。

因此，2017年以来，线下零售可以说已经进入历史发展的新阶段，由大卖场业态向便利店业态转型，将是零售领域的大势所趋。此前，家乐福、永辉超市、天虹超市等商超品牌，都推出了切入社区场景的便利店，并且增加了生鲜产品的占比以迎合消费升级的趋势，苏宁此时加入战局，倒也算为时未晚。