中国能量饮料市场硝烟再起 怪兽饮料公司对标红牛

2018年2月2日消息，怪兽饮料公司CEO Rodney C. Sacks在纽约举行的投资者会议上表示，今年晚些时候，会在中国发布第二款产品。因为因红牛商标纠纷仍然未定, 给了其他品牌攻城略地的机会，因此众多品牌纷纷趁机发力，加速布局市场。

据了解，怪兽饮料公司CEO Rodney C. Sacks在纽约举行的投资者会议上表示，今年晚些时候，会在中国发布第二款产品，将扩大货架占有率和在中国的业务范围。

但他强调“这一切扩张，是在确保核心的魔爪产品在中国已经有了立足之地之后。”而事实上，其核心产品就因商标问题收到了一定程度的打击。

自2016年可口可乐投资的能量饮料生产商“怪兽能量公司”，携主打产品魔爪进入中国市场以来，就在中国就“怪兽”商标问题展开诉讼。

怪兽饮料公司还未进入中国市场的2014年，曼斯特饮料（上海）有限公司的饮料公司抢先注册了“怪兽”商标，并生产了包装和功能都与其近似的产品。这导致进入中国市场一年多时间来，怪兽饮料公司始终不能把自己中文名译为“怪兽”，无奈之下，该公司在中国市场最终以“魔爪”命名。

除了面临着中文直译名商标被注册的尴尬境地外，魔爪还面临着市场份额被红牛一家独大的局面。因此为了抢占中国市场份额，怪兽饮料公司将产品直接对标红牛。

例如，在价格上采取相比红牛量多价少的策略，来赢得消费者的关注。在货架陈列上，怪兽饮料公司还专门从美国派员工到了中国，指导它在中国的分销商。把魔爪放在能量饮料的货架上，以此明确魔爪的产品属性。

此外，由于中国能量饮料市场发展潜力巨大，将呈现出群雄逐鹿的局面。据了解，仅2017年以来即有多款能量饮料新品推出，包括统一的“够燃”、娃哈哈的“速然”、华润怡宝的“魔力”、直销企业安利推出的XS饮料等。

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