中国能量饮料市场硝烟再起 怪兽饮料公司对标红牛

风清 2018-02-01 15:39:26
零售 2018-02-01 15:39:26 阅读 1423 评论 0

2018年2月2日消息,怪兽饮料公司CEO Rodney C. Sacks在纽约举行的投资者会议上表示,今年晚些时候,会在中国发布第二款产品。因为因红牛商标纠纷仍然未定, 给了其他品牌攻城略地的机会,因此众多品牌纷纷趁机发力,加速布局市场。

据了解,怪兽饮料公司CEO Rodney C. Sacks在纽约举行的投资者会议上表示,今年晚些时候,会在中国发布第二款产品,将扩大货架占有率和在中国的业务范围。

但他强调“这一切扩张,是在确保核心的魔爪产品在中国已经有了立足之地之后。”而事实上,其核心产品就因商标问题收到了一定程度的打击。

自2016年可口可乐投资的能量饮料生产商“怪兽能量公司”,携主打产品魔爪进入中国市场以来,就在中国就“怪兽”商标问题展开诉讼。

怪兽饮料公司还未进入中国市场的2014年,曼斯特饮料(上海)有限公司的饮料公司抢先注册了“怪兽”商标,并生产了包装和功能都与其近似的产品。这导致进入中国市场一年多时间来,怪兽饮料公司始终不能把自己中文名译为“怪兽”,无奈之下,该公司在中国市场最终以“魔爪”命名。

除了面临着中文直译名商标被注册的尴尬境地外,魔爪还面临着市场份额被红牛一家独大的局面。因此为了抢占中国市场份额,怪兽饮料公司将产品直接对标红牛。

例如,在价格上采取相比红牛量多价少的策略,来赢得消费者的关注。在货架陈列上,怪兽饮料公司还专门从美国派员工到了中国,指导它在中国的分销商。把魔爪放在能量饮料的货架上,以此明确魔爪的产品属性。

此外,由于中国能量饮料市场发展潜力巨大,将呈现出群雄逐鹿的局面。据了解,仅2017年以来即有多款能量饮料新品推出,包括统一的“够燃”、娃哈哈的“速然”、华润怡宝的“魔力”、直销企业安利推出的XS饮料等。

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