腾讯入股海澜之家 新零售圈地战进入垂直领域

2018年2月2日，海澜之家发布公告，称海澜之家控股股东的一致行动人荣基国际(香港)有限公司(以下简称“荣基”)将以近25亿元人民币转让5.31%股份于腾讯普和。至此，此前关于腾讯入股海澜之家的传闻正式尘埃落定。2017年12月以来，腾讯已经入股了多家电商零售企业，新零售场景圈地战在腾讯、阿里巴巴等互联网企业的争抢下，正愈演愈烈。

海澜之家的公告还称，公司全资子公司江阴海澜于2月2日与林芝腾讯、挚信投资签署了《关于共同发起设立产业投资基金之框架协议》，产业投资基金的目标规模拟定为100亿元。公司表示，产业投资基金将围绕公司的战略发展方针，对服装相关产业链、优秀服装服饰品牌、服装制造等公司进行投资。据《电商报》记者了解，截止2017年前三季度，海澜之家旗下门店数量达5608家，其中，新开771家，关店406家。目前，海澜之家实现了对三四线城市的全面渗透，并逐步向一二线城市进军。此次联合腾讯，或将深度借助腾讯资源，深度整合服装产业链。

腾讯在短短两个多月的时间内，已先后完成多项投资。2017年12月中旬，腾讯逾42亿元入股永辉超市。2017年12月18日，腾讯与京东联手将向唯品会投资8.63亿美元，并持有后者12.5%股权。2018年1月23日，家乐福方面宣布，家乐福中国已和腾讯、永辉在华达成战略合作协议。2018年1月29日，万达宣布，腾讯联合京东、苏宁、融创中国入股万达商业。加上此次腾讯普和入股海澜之家，腾讯的资本相继引入了线下商超、线下商业地产、电商企业以及服装行业，遍及各大消费场景。

在腾讯阿里巴巴等巨头相继进入线下各大消费场景之后，海澜之家作为服装品牌巨头，也是腾讯的新零售圈地战进入垂直领域的一步。腾讯和海澜之家的资本合作，或许将推动更多的服装企业进入互联网化的阵营当中，新零售圈地之战也将进入纵深的阶段。

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