奢侈品布局春节营销 联手社交平台争抢流量

2018年2月8日消息，腾讯QQ于2月5日正式公布QQ2018年春节期间推出的“走运红包”。“走运红包”是腾讯QQ联合奢侈品品牌推出的春节活动。随着微信支付、QQ和支付宝的大力推广，社交红包已经成为用户春节不可或缺的环节，奢侈品瞄准这一热点，企图联合社交平台抢占春节互动流量。

据《电商报》记者了解，从除夕到初八期间，手机QQ将针对用户个人红包推出“联名限量款红包”——用户在给好友发QQ红包的时候，可以选择Ferrari、BURBERRY、KENZO、YSL beauté四个等品牌的个人专属红包。QQ在春节期间将派发2亿“走运红包”。奢侈品看中社交平台的流量，从小程序界面上的广告，到推出品牌专属的QQ红包样式，随着中国市场越来越重要，数字化程度不断提高，奢侈品牌开始调整经营策略，放低身段迎合社交媒体时代消费者的口味，并入乡随俗。此次加深与红包的合作对品牌来说是一次绝佳的营销机会，增加与用户的多元化互动。

2017年以来，奢侈品与腾讯系的合作越来越紧密，除了与QQ合作推出“走运红包”之外，奢侈品品牌在微信上的动作也不断，通过微信公众号和微信小程序陆续触达线上用户。路易威登(LV)、博柏利(Burberry)、古驰(Gucci)，卡地亚(Cartier)、施华洛世奇(Swarovski)等相继上线微信公众号，入驻微信小程序贩卖商品，并在2018年年初推出“官方精品店”，获得新的电商购物渠道。以微信为代表的社交平台奢侈品购物渠道已成为奢侈品品牌在华市场的又一重要的分销渠道。

除了红包营销外，奢侈品品牌古驰还在App推出了互动式游戏体验，并发布两款狗年定制版Animoji表情，用户可以根据自己的声音和表情录制专属的狗年Animoji视频。此外，古驰还推出一系列可用于微信分享的狗年动态表情包。从此次的营销创意来看，奢侈品比往年有很大的提升。不过在本土化方面，包括奢侈品品牌在内的许多海外品牌，对中国文化元素进行粗暴的扁平化融合，导致营销效果适得其反的现象也时有发生。