配方注册制加持 国产奶粉复苏迹象明显

2018年2月9日消息，2018年在政策红利的加持的情况下，拥有配方注册的乳业无疑是迎来了风口。而近日例如澳优乳业、君乐宝乳业、飞鹤乳业等国内多家奶粉企业，宣布上调新年销售目标。这一举动，也彰显着国产奶粉市场即将回温。

2月6日，飞鹤乳业公布了2017年的部分财务数据。数据显示，2017年飞鹤乳业整体收入增长超过60%，其中高端产品销量增长超过200%。根据这一增幅计算，飞鹤乳业2017年的收入或将在75亿元人民币左右。而飞鹤乳业同日也公布了2018年的战略目标，目标全年营收突破100亿元。

除此之外，乐宝乳业也将原计划40亿销售目标进一步上调至50亿元；澳优乳业也对外宣布称公司希望继续维持高速增长，并将销售目标定为60亿元。

自2008年三鹿奶粉事件之后，国产奶粉市场份额多年来持续下滑，尤其是在2015年和2016年，行业增速一度下落至-2%和-4%，呈现负增长的态势。

而过去的2017年，对于乳业来说是不平凡的一年，2017年国产奶粉增速最近3年来首度回升，增长恢复至8%。。

这一现状的产生，婴幼儿奶粉配方注册可是功不可没。此前国产奶粉的处境一方面是由于国内消费者进入到一种消费误区，更愿意相信国外的奶粉产品；另一方面是由于进口婴儿配方奶粉的大量涌入，对国内奶粉市场的冲击有关。

而新政通过禁止婴幼儿配方乳粉分装和限制乳粉配方数量等措施，鼓励国内的生产企业集中力量提升研发能力和生产的技术水平，进一步保障婴幼儿配方乳粉的质量安全。而进入中国市场的多个外国婴儿奶粉品牌中，将有大批被迫下架。

虽然在配方注册制等新监管政策、消费升级及全面二孩政策利好下，我国婴幼儿奶粉市场整体回暖。但是中国民族品牌与国外乳企相比，仍然还有很长的一段路要走，毕竟从消费端看，高端奶粉仍被国外品牌占据大部分市场。

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