线上家电销售增长强劲 反哺线下乡村市场

2018年2月10日消息，在消费升级的大环境下，国内家电市场在去年继续保持良好的增长势头。值得注意的是，在线上渠道成为家电销售的增长引擎的同时，农村市场也成为家电新零售布局的锚点。

2月8日，工业和信息化部赛迪研究院、中国电子报社联合发布了《2017年家电网购分析报告》。报告指出，2017年我国B2C家电网购市场（含移动终端）规模达到4906亿元，同比增长27.6%，增幅与上年基本持平。回顾近几年的分析报告，我国B2C家电网购市场从2015年的3007亿元，到2016年的2846亿元，再到2017年的4906亿元，一直保持在20%以上的增长幅度，网购市场增长呈稳健态势。

从家电网购的渗透率看，家电网购市场的影响力也在2016年，家电市场网购渗透率为19.95%，而2017年该渗透率已达26.5%，创下历史新高。值得一提的是，彩电网购渗透率首次超过了40%。

就具体产品来看，白电、黑电产品在网购市场的表现都尤为突出，空、冰、洗、彩四大家电线上销售额增幅达到50.4%。不过，增长最快的仍是白电大家电，数据显示，冰箱、洗衣机等常规白电零售额都取得50%的增长，在去年“撞彩”的空调市场更是增势迅猛，增幅达到119%。

近几年随着线上渠道成为家电零售增长的生力军，家电线下零售一度面临放缓甚至下滑局面。2016年2月发布的《2015年中国家电网购分析报告》曾指出，我国家电零售市场在2015年实现了小幅增长，然而线下零售量和零售额却出现不同程度的下跌。然而今年的家电零售格局有所不同，随着零售企业及厂商纷纷发力新零售，家电网购市场也表现出由线上渠道向线下市场开拓的趋势。

报告数据显示，2017年全国农村实现网络零售额1.24万亿元，同比增长39%，其中家电品类贡献显著。实际上，农村市场很早就已经是家电零售的重要落脚点。2008年，为应对美国金融危机造成的电子产品消费外销衰退，我国颁布了意在扩大家电市场内需的家电下乡政策。而在新零售与消费升级的双重浪潮下，潜力巨大的农村市场，有望成为推动家电零售持续增长的增量市场。

对此，零售行业巨头在广大的乡村地区展开跑马圈地，通过打通线上线下渠道，抢占农村家电市场先机。报告显示，截至2017年，京东面向县镇村市场开设京东家电专卖店近8000 家，苏宁开设苏宁易购县镇店近2200多家。