增持计划悬而未落 海南椰岛回归之路难言明朗

2018年2月28日消息，在养生等消费观念的带动下，近年来保健酒市场呈现稳步增长态势。已经沦为第二梯队的海南椰岛，也试图乘势谋求回归市场。然而，在雄心勃勃的椰岛面前，前途并不太明朗。

2月23日，海南椰岛发布公告称，公司收到上海证券交易所监管部门发来的问询函，该函就公司董监高及核心人员增持进展事项提出问询，而这距离椰岛方面公布相关增持计划已经过去8个月。针对为何尚未实施增持，海南椰岛在公告中解释，主要原因为“增持主体出于实施期间的整体考虑”。有分析指出，这个解释实际上没有任何意义，更像是空头支票。

此前海南椰岛在披露增持计划时就曾表示，此举是基于对公司未来发展前景的信心、对公司价值的认可以及对公司股票价值的合理判断。但至今增持计划迟迟按兵不动，海南椰岛的前景也不免蒙上了一层阴影。

事实上，结合海南椰岛近来的业绩来看，公司高层的增持计划至今未有推进迹象，也不足为奇。今年1月底，海南椰岛发布的2017年业绩预盈公告显示，扣除非经常性损益后，公司预计亏损约1140万元。而2016年，扣除非经常性损益事项亏损4011.06万元，两年累积亏损超5000万元。

就海南椰岛此前的财报来看，利润持续下滑已然成为常态。财报显示，椰岛2013年归属于上市公司股东的净利润为1.35亿元，2014年为4188.81万元，2015年为1311.85万元。

此外，就健康酒的市场份额而言，如今的局势对椰岛而言也并不乐观。机构调研数据显示，在2014年行业约230亿元的收入规模中，劲酒市占率超3成，销售收入超75亿元；而宁夏红、海南椰岛及竹叶青的销售额则分别为15、2.4和2亿元，占据行业规模的41%，处行业第二梯队。

作为国内保健酒行业的“先行者”，如今的椰岛在国内保健酒市场却沦为第二梯队角色，很大程度上有与战略路线失误的因素所在。不同于劲酒走餐饮渠道路线，椰岛此前的定位更趋向于礼品、保健品，目标消费群体也更集中于中老年人，这让椰岛一度将大片保健酒餐饮市场让予对手。

为了收复失地，海南椰岛在去年投入2.8亿元在央视做广告，随后更是宣布2018年将斥资数亿元投入线下宣传。种种志在卷土重来的投资，不免存在急功近利的隐患。尽管宣传策略意在改写品牌形象，但主营业务酒业销售下滑趋势目前并不见遏制。就增持悬而未落一事来看，海南椰岛的前景难言明朗。

声明：

1. 该内容为作者独立观点，不代表电商报观点或立场，文章为作者本人上传，版权归原作者所有，未经允许不得转载。
2. 电商号平台仅提供信息存储服务，如发现文章、图片等侵权行为，侵权责任由作者本人承担。
3. 如对本稿件有异议或投诉，请联系：info@dsb.cn