维密陷入时尚“拐点” 亟待思变重振
2018年3月3日消息，维密母公司L Brands发布的最新财报显示，集团在2017财年全年内，净利润下滑15.1％至9.83亿美元。自2016年开始，维秘不断陷入业绩的低潮，曾经的风光不再，想要重返巅峰，需要该集团自身不断思考，做出改变。
维密母公司L Brands发布的最新财报中指出，去年全年该公司销售额增长了0.5%至126.3亿美元，较2016年125.7亿美元有4.6%的增幅，但净利润下滑15.1%，至9.8亿美元。此外，其主要核心品牌Victoria’s Secret维密品牌同店销售暴跌8%，而Bath&Body Works有5%的同店销售增幅。
事实上，从2016年起维秘不断陷入业绩的低潮、净利润持续下滑。据了解，2017财年前三季度，集团净利润同比下降39%至3.19亿美元。同时，在本财年的三个季度，集团在一季度、二季度、三季度净利润分别下滑38%、45%、和29%。
因此，维秘母公司希望从激励内部团队开始，加强顾客终端服务。但是维密要面对的竞争却来自于多个方面，之前因为其在本土市场受挫，转战中国市场，但是进展并不顺利。
一方面，维密产品大多沿袭了在其本土市场的风格，欧美风格浓郁，假如不进行适当的设计改良，并不适合中国消费者的身形风格。另外一方面，维密在中国市场布局过于缓慢，没有大规模的开店行为，也没有深入的宣传推广。
此外，还要同国际和本土的线下零售商的竞争，尤其是本土的零售商借助本土优势，以更低的价格、更适合亚洲人身材的尺码和设计供应货品霸占着市场，这些外在因素也让维秘的重振之路变得更长了。
因此，维密想要借助中国市场来挽救业绩，首先需要吸引新生代的年轻女性、职场白领作为目标客群，从形象策划和推广宣传的创意上来吸引消费群体。其次，要对产品进行调整，了解本土消费风格和国情，留住消费者。
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