双战场表现均不及阿迪强势 耐克龙头地位再遭撼动
2018年3月23日，耐克集团发布了2018财年三季度财报。受到美国税改法案的负面影响，耐克在第三季度实现9.21亿美元的巨额亏损。此外就营收来看，耐克的表现也不甚理想，其龙头地位正一步步遭到阿迪达斯的撼动。
耐克第三季度财报显示，集团实现营收89.84亿美元，同比增长7%，期内净亏损达9.21亿美元。针对如此大的亏损缺口，耐克解释称，主要是受到美国税改法案的影响，当季集团税率高达179.5%，而2017财年同期为13.8%。
具体到各地区市场的销售业绩来看，耐克三季度在北美的收入为35.71亿美元，同比下滑了5.6%。而大中华区营收达到13.36亿美元，同比增长24%，引领了整体的业绩增长。但这一表现比对其最大的对手阿迪达斯来看，竞争优势恐怕已经大大减弱了。
阿迪达斯去年第四季度的业绩报告显示，公司在北美地区的销售额上涨了30.8%，在中国市场则实现了31.7%的营收增长。另外就2017财年全年的业绩表现来看，阿迪达斯在大中华地区销售额同比增长了29%，在北美市场销售同比增长了27%。尽管目前中国市场仍是耐克值得仰赖的增长引擎，但从增长情况来看，已经远不如对手强势。况且，在本土市场，耐克业绩持续下滑的危机愈加明显。
耐克此前发布的2018财年第二季度业绩报告显示，报告期内，耐克集团实现销售额86亿美元，同比增长5%，但净利润同比大跌9%至7.67亿美元。另外耐克再该市场的销售额亦呈现出一跌再跌的迹象，2018财年第一季度、第二季度，其销售额分别下跌3%和5%。针对北美市场的疲态，耐克方面高层曾表示，目前公司在该市场仍关注门店体验改善和产品规模扩大。
一方面是北美市场的增长渐入瓶颈，另一方面则是中国市场销量增长表现突出，因此后者也成为耐克及阿迪达斯两家全球体育品牌展开攻防的桥头堡。此前耐克已经于2014年在上海设立了大中华区总部，而阿迪达斯在近日2017年财报发布后不久即对外宣布，将在上海设立亚太市场总部。显然，阿迪达斯正在发力追逐对手的脚步，而成长迅速的中国市场，也愈加受到阿迪达斯的重视。
对耐克及阿迪达斯这对长期竞争“全球第一体育品牌”头号交椅的对手而言，中国市场是交锋的前线，北美市场则是大本营，面对这两大战场优势逐渐消退的局面，如何采取措施扳回一城，将是耐克接下来的重要任务。
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