天猫明年的快消品核心战略曝光

2018年3月28日消息，今年还没过了四分之一，天猫就已经确定了明年的快消行业核心发展战略。

总的来看，针对快消行业，天猫明年将主要把握四个重点，分别是用户发展、新零售、品牌运营和数据资产。

其中，用户发展战略承载着入口拓展重任，将重新构造内容栏目，推荐导购路径和搜索算法，提高IPVUV。

新零售战略则是围绕零售终端和品牌两个层面展现，具体包括新技术、新人货场的构造；5+3的多场景、线上线下深度互动；以及改造零售店，iStore和新零售模式。

在品牌运营方面，天猫将围绕主阵地，大力推动、培养品牌自驱力。包括新品首发、独家品牌计划、品牌第二官网甚至第一官网打造、升级店面策略和正品心智计划。

在数据资产端，天猫将广泛使用数据银行，构造营销、社区/社群/社交电商，形成AIPL资产表，深入构建三通模型，即会员通、服务通、商品通。

值得注意的是，除以上的四个重点外，天猫大快消策略还首次提出纯电商模型、新零售模型和社交电商模型概念，这与此前阿里用新零售概念一统天下的想法颇为不同。

而在此前，阿里刚刚推出一款名为“淘宝特价版”的App，已在各大应用商店上线，被业内普遍看作是阿里对标拼多多，抢占三四线城市消费市场。

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