京东扩大内容投入 新浪入“京X计划”朋友圈

吴昕 2018-03-29 17:43:23
B2B 2018-03-29 17:43:23 阅读 1727 评论 0

3月30日消息,新浪与京东日前达成了“京浪计划”战略合作,双方将在数据,入口,产品,内容,商务等领域建立全面、深入、战略合作伙伴关系,并在合同期间建立战略合作小组。新浪的加入,意味着京东的“京x”计划朋友圈扩大,加上朋友圈内的腾讯和网易,京东进一步扩展门户内容流量入口。

京东表示,“无界零售”包括场景、货物、人企的无边界,在这个理论体系上,以数据为基础、围绕用户中心开展的营销方向显得尤为关键。而新浪旗下拥有财经资讯、科技资讯、时尚女性等多样的内容板块,各个板块的PC端以及移动端的联动能更全面地实现产品营销。京东方面称,通过新浪网对于用户感兴趣内容中体现的消费习惯、消费理念的信息,可以面向用户个人投放广告,从而获得有的放矢的营销效果。

据《电商报》记者了解,京东最早于2015年10月与腾讯共同推出“京腾计划”,成为“京x计划”的雏形。此后的两年多时间中,京东相继与今日头条、百度、奇虎360、网易、搜狗等企业合作,扩大“京x计划”朋友圈。加上此次的新浪,京东已经囊获了4大门户网站中的三家。2017年双十一期间,京东平台就扩大了内容引流,联合今日头条、百度、奇虎360、网易、搜狗等“京x计划”合作伙伴为商家导流。当时,京东集团副总裁门继鹏还介绍,京东正在推出“市场朋友”计划(Marketing Friends),通过“头部媒体+京东”的方式,从营销、品牌和数据三方面赋能品牌商。

不过,此次京东与新浪的合作,并不涉及新浪微博。作为新浪最具引流作用的内容社交平台,新浪微博已经在2013年被阿里巴巴以5.86亿美元买入18%股份,并在用户账户互通、数据交换、在线支付、网络营销等领域进行深入合作。2015年,京东与新浪微博的合作结束,新浪微博用户当时在登陆京东出现提示,称“我司和新浪微博的合作即将到期。届时,在京东网站上你将无法通过新浪微博账号进行登录,请您尽快完善左侧信息,以免无法再使用此账号登陆京东”。有了腾讯、网易、新浪、今日头条等媒体朋友圈的京东,将在内容上如何作为,有待继续观察。

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