旺旺奋力跨界 惊现化妆品行业

4月4日消息，近日上海旺旺商贸有限公司的官方微博@旺仔俱乐部发布了旺旺日化系列的新品。事实上，由于消费升级、产品更新带来的压力，旺旺这几年频频跨界寻求新的利益增长点。

近日，上海旺旺商贸有限公司的官方微博@旺仔俱乐部发文称:”今天也要做个牛奶味的小可爱！旺仔童颜护肤日化系列，奶一下吗？”此条微博一出，引发了众多消费者的注意。但是能否从中挽救旺旺持续下滑的业绩仍有待考究。

据了解，旺旺从2014年起开始就进入了业绩下滑通道。数据显示， 2014年-2016年，中国旺旺营收分别为252.58亿元、249.73亿元、226.78亿元、197.1亿元，同期净利润分别为45.45亿元、41.08亿元、35.86亿元、35.19亿元。

此外，在2017年，根据旺旺发布了2017年第三季度业绩报告显示，该公司营收净利表现不佳，业绩下滑的颓势仍难改变。公告显示，2017年前三季度，中国旺旺实现营收135.85亿元，同比下滑1.1%，本公司权益持有人应占利润20.2亿元，同比下滑13.8%，毛利率为44.1%，比去年同期下滑了3.7个百分点。

对此，旺旺也希望作出改变，一方面沉迷于跨界，例如，品牌常用的文化衫、饰品等创意衍生品，甚者还推出了旺仔二锅头酒。另外一方面，积极开发新产品，例如推出了“用口泡的拿铁绿茶、芥末辣椒味的牛奶糖、麻油鸡味的Q米面、安眠好梦的梦梦水”等等。

但是由于旺旺产品概念建构上始终没有“抓”到消费者的心意，这些举措推出后市场反响很不热情。简单的来说，由于旺旺推出的产品和新生代诉求之间的对接存在差距，所以尽管其做了诸多努力和变革，但整体来说，还是无法摆脱产品和模式的中年现象。

而这一次跨界日化产品，关注量是有了，但是能否取得成绩，仍然需要时间证明。

声明：

1. 该内容为作者独立观点，不代表电商报观点或立场，文章为作者本人上传，版权归原作者所有，未经允许不得转载。
2. 电商号平台仅提供信息存储服务，如发现文章、图片等侵权行为，侵权责任由作者本人承担。
3. 如对本稿件有异议或投诉，请联系：info@dsb.cn