“单产品依赖症”难解 养元饮品业绩现危机

陈元 2018-04-03 17:01:50
零售 2018-04-03 17:01:50 阅读 833 评论 0

2018年4月4日消息,凭借“六个核桃”这一大单品一度实现高速增长的养元饮品,近年来业绩愈发显露疲态。

3月30日,河北养元智汇饮品股份有限公司公布了2017年年度财报。财报显示,期内公司实现营业收入约为77.41亿元,和2016年的89亿元相比,下降13.03%;归属于上市公司股东的净利润约为23.1亿元,同比下降15.72%。

针对营收利润出现双下滑,养元饮品方面表示,消费增速的放缓对快消品行业维持高增长带来了一定挑战。显然,养元饮品试图将业绩下滑归咎于快消品行业整体下行这一外部因素。

但从内部因素来看,养元饮品的业绩风险也十分明显。财报显示,养元饮品主营收入均来自于植物蛋白饮料行业,其中核桃乳收入占比为98.45%,其他植物蛋白饮料收入占比为1.55%。2017年养元饮品的核桃乳营业收入约为76亿元,同比下降11.76%;其他植物蛋白饮料营业收入1.2亿元,同比下降54.6%。

不难发现,目前养元饮品主营业务基本上由核桃乳所支撑,同时在整体业绩普遍下滑的情况下,随着其他植物蛋白饮料的业绩大跳水,养元饮品对于核桃乳这一单品的依赖已经愈发严重。

事实上,单靠“六个核桃”打天下是养元饮品一贯的作风。2014 年、2015 年、2016 年,核桃乳的销售收入占公司主营业务收入的比重分别为 94.90%、95.41%、97.30%。养元饮品方面对此解释称,这是 始终践行“六个核桃”大单品战略的结果。

在这一战略路线下,养元饮品烧起钱来也完全不心疼。养元饮品此前公布的招股书显示,公司在2014年、2015年、2016年的研发费用分别为246.89万元、544.61万元、784.53万元,而同一时期的广告投入费用却分别达到2.29亿元、2.81亿元和3.99亿元。

“重营销轻研发”的大单品战略,使得养元饮品的营收经历了一段时间高速增长后,陷入“不进而退”的局面。分析指出,近年来植物蛋白饮料市场竞争加剧,不仅有承德露露、银鹭等企业加入拼抢核桃乳市场的大蛋糕,蒙牛、可口可乐等实力雄厚的企业也开始进军植物蛋白饮料市场,其成熟的销售渠道将成为其争抢市场的利器。

植物蛋白饮料市场玩家越来越多,“核桃补脑”的广告也越来越难显现号召力,对如今的养元饮品来说,靠一款大单品要坐稳江山并不容易。

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