果乐乐缩减业务谋盈利 社区成生鲜主战场

4月11日消息，生鲜B2B企业果乐乐已经陆续关停其他城市的服务，聚焦北京和上海，并实现连续4个月的盈利。此外，旗下的社区生鲜店已经分别在燕郊、通州和房山上线。目前的生鲜电商市场，除了果乐乐等中小型企业，苏宁、阿里等头部企业对社区生鲜的布局也在提速。

果乐乐是中国最早的水果类B2B品牌之一，成立于2014年，业务曾覆盖北上广津杭五大城市的8000多家水果店。2017年以来，果乐乐相继关停了杭州、天津、广州的城市服务，配送范围缩减到北京和上海。经历了从规模扩张到精细化运营之后，果乐乐已经实现连续四个月的盈利，北京和上海均处于盈利的状态。

据《电商报》了解，果乐乐CEO陈功伟曾表示，未来生鲜零售的主战场将在社区。他还称，社区生态的消费点正在发生变化，中国的生鲜零售应该是小而多的社区店，而非大而全的商超。基于8000多家商业和社区地理位置的采购数据资源，果乐乐正在向社区生鲜店转型。2017年3月份第9鲜首家店正式开业，目前分别在燕郊、通州和房山开出了三家线下社区生鲜店第9鲜。

除了果乐乐，其他零售企业也在加速社区生鲜的布局。2018年年初，苏宁便组建了四大核心业务模块，其中大消费业务板块的布局最为引人关注。苏宁大快消业务新负责人卞农就指出，要用“生鲜业务+场景业态”解锁生鲜市场，其中关键就是要将苏鲜生、苏宁小店等快速铺开，迅速进入每一个社区消费场景。此外，阿里系的盒马鲜生在3月底宣布，将在北京和上海的全部25 家店开启24 小时配送服务，用户享受24小时的线上下单和30分钟送达服务，盒马 CEO 侯毅表示，24小时配送是盒马迈向社区生活中心的重要一步。

不过，尽管果乐乐宣称已经实现连续盈利，但对中小型生鲜电商而言，没有巨头的扶持，要想独立存活似乎并不容易。2016-2017年，已有如鲜品会、许鲜、美味七七等15家生鲜电商企业陆续倒闭，而融资断裂几乎成为共同的因素。在这种趋势下，许多生鲜平台开始抱巨头的大腿，易果生鲜、每日优鲜、天天果园、我买网等企业分别加入阿里巴巴、腾讯、京东和百度的麾下，以获得更多资本与流量的支持。

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