聚划算深挖一人食文化，重新定义传统农产品
4月20日，聚划算寻味全球联手粮食龙头企业福临门等，在北京翰林书院举办了一场“这一碗，聚讲究”的高品质粮油品鉴大会，并发布了跨界文化IP朕的心意故宫食品的定制款新品——天地人禾，重新定义传统农产品。
五常市常委、中粮高管、聚划算高管、故宫老师及育种专家，齐聚这次品鉴会。品鉴会以“一粒米的前世今生”为故事线，展示大米从田间稻谷到餐桌米食的百态。现场展示了多种精致的米食料理，如米糕、米酒、锅巴、粢饭糕、米果、米饼……最终落到一碗热气腾腾的白米饭，吃出讲究的幸福感。
深挖5亿消费者大数据，发现一人食文化大热
电商平台聚划算根据5亿用户的大数据发现，随着时代的发展与消费升级，人类个性越发张扬，单身人数渐长，单身的消费力越来越成为一股不可忽视的力量。他们是一班偏爱电商消费的25~39岁的中青年人。这些单身人士并不认为一个人的活动是沉寂的孤独，相反是享受于这种一个人的自由与宁静。
单身消费的场景最多，莫过于一个人吃饭。同时，他们也更追求“美食”的治愈力量，即使一个人吃饭，也不能将就，而是好好享受，吃出一个人的仪式感与幸福感。于是，聚划算从最基础的饮食必备品——米饭着手，以更高标准深入探寻一粒米的文化，推出“一人食”的大米消费概念，欲打造快时代下的“网红款”大米。
跨界文化IP发布新品，颠覆粮油市场旧形象
在过去，粮油一直以传统的产品形象展示在消费者面前。可随着消费升级，消费者购买大米的需求，不仅仅是刚需本身。在优质品质的核心竞争力下，创新的形象包装，会让传统的粮食产品提高附加值，从感性层面触动消费者的购买。
在这次品鉴会上，聚划算携手福临门，共同发布一款与文化IP朕的心意故宫食品合作的定制款大米——天地人禾。“天地人禾”包含两款大米，北米源自五常，南米精选丝苗，每包大米5kg，内含十包500g的米砖，专为一人食的分量而设，两天一砖米，从而避免了吃到大米生虫也还没吃完的尴尬。除了小分量，“天地人禾”还是免洗即煮，十分符合时下年轻人的快生活习惯。
“天地人禾”还推出限量礼盒。礼盒含有两款500g的南米北米外，还增添了具有传统文化意义的赠品—— 一枚量米器和两只景德镇陶瓷碗。
据了解，“天地人禾”的产品名概念，来源于中国古代的农业哲学：天时、土宜、谷种、功作。产品包装上也采用了千里江山图和乾隆御制墨彩瓷板册页的《耕织图》。如此具有历史感的传统文化，搭配了时下90后年轻人偏爱的马卡龙配色。聚划算与福临门希望通过重改传统农产品的包装设计，用靓丽的包装色彩，让历史和文化以一种更为年轻的方式，传递到现代人的手中。
由此可见，在一人食文化大热和消费升级的背景下，集聚高颜值、高品质、高理念的“天地人禾”，是聚划算联手粮食龙头产业，推陈出新特色农产品营销的探索。
以点带面，纵向聚集优质农产品企业推动业态发展
寻味全球是天猫聚划算2018年全新营销IP之一，以更高标准，重新定义传统农产品，深度挖掘地域特色文化，文化IP加持跨界，再借助时令活动引爆，为消费者提供精明之选，从而展现平台的发现力与爆发力。
生活的仪式感，从精选一碗白米饭开始。聚划算本次以大米为切入点，探寻特色农产品；借助寻味全球IP，跨界故宫文化IP，打造爆款农产品；依据国家新农计划，全面推动农产品产业的进步。
作为全国最大的电商平台之一，天猫聚划算希望从最基础的民生饮食，推动国民的全民品质饮食、精选生活。重点支持一批规模优势突出、创新能力强、带动作用大的粮油龙头企业，和有技术、有市场、有潜力的粮油骨干企业，推动粮油产业的纵向集聚。同时，加快建设国家粮食电子交易平台体系，加强与国内粮油龙头企业的战略合作，创新粮油交易模式。
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