电商助力农产品上行 农村电商市场痛点仍存

4月25日，拼多多宣布，计划在2018年投入100亿元营销资源协助500个产地的农产品，借助拼多多平台推进农产品上行。近来，阿里、京东、苏宁、国美以及拼多多等多家电商平台相继助力农产品上行，然而由于物流、产品质量等因素的影响，农村电商市场依旧存在不小的难题。

在乡村振兴战略和精准扶贫等政策影响下，农村消费市场正成为商家和投资人关注的焦点。农村电商在释放农村消费力、开启新兴市场的作用日益显著。目前，除了推动城市商品下达农村，电商还在发力农村产品上行。4月25日，拼多多上线公益项目“一起拼农货”，中牟大蒜首批入驻，并表示将投入100亿元营销资源，深入到500个农业产地，扶持起1万名新农人。而阿里巴巴旗下的农村淘宝则与大润发签订了合作协议，5月起，农村淘宝农产品上行品牌淘乡甜可在近20个城市160家大润发零售店与消费者见面，后续还将覆盖到大润发全国所有门店。

据中商产业研究院发布的《2017—2022年中国农村电商市场规模及投资前景预测报告》数据显示，估计未来五年年均复合增长率约为38.87%,2020年我国农村电商市场规模将达到16860亿元。这一庞大的市场吸引各大电商纷纷在此布局，阿里巴巴、京东等都把农村作为未来发展战略之一。就在上周，阿里巴巴宣布收购汇通达，成为其在农村电商市场的最新一步棋子。至此，阿里巴巴的“村淘+天猫小店+汇通达”，以及京东的“京东帮+家电专卖店+京东便利店”更是以组合牌的形式出现在农村电商市场。

不过，物流、交通成本高，货物流通缺少效率，农产品质量难以把控等都成为农村市场的痛点。尤其在一些偏远地区，由于交通不便，物流的成本高且商品流通速度慢。此外，农村市场还存在人才缺失的问题。汇通达总裁徐秀贤曾表示，要做好农村电商，不是凭借技术先进，也不是比拼谁烧钱多。关键是，要有一个“四懂”团队，即懂农村、懂农民、懂农业、懂做农村的生意。

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