阿里巴巴投资Ordre 加码奢侈品电商业务

5月25日消息，阿里、京东等电商平台正在不断扩展其奢侈品业务。有消息称阿里巴巴近日以高价投资了一家奢侈品在线批发技术公司Ordre。双方暂未公布交易细节和金额。交易完成后，阿里巴巴将成为该公司的战略合作伙伴，并为其提供大数据支持以及打开中国的中高端奢侈品消费市场。

据《电商报》了解，Ordre成立于2015年，作为一家技术平台，Ordre主要提供三种数字化服务，即通过虚拟现实技术进行浸入式秀场直播、图像捕捉技术实现360度模特衣物展示和时尚零售数据分析。目前，该平台目前已拥有超过2000家时尚零售商家，包括萨克斯第五大道精品百货店、连卡佛、巴尼斯纽约精品店和Yoox Net-a-Porter等，并且与Proenza Schouler、Thom Browne、Vivienne Westwood和Stella McCartney等多个品牌合作。

未来，Ordre平台的技术将被对接到天猫Luxury Pavilion中。Luxury Pavilion是天猫于2017年8月1日推出的一个内嵌式的奢侈品虚拟APP，面向天猫经过大数据筛选后的5亿优质用户，该平台目前已拥有近10万年消费额超过百万的高端会员。此外，Luxury Pavilion开启了和LVMH、雅诗兰黛集团、Swatch集团、欧莱雅集团、PVH集团等全球9大奢侈品集团的亲密合作。包括 Burberry,、Baccarat、Bonpoint、Givenchy、Guerlain,、Hugo Boss、Hennessy等50个全球超级奢侈品品牌都已入驻。

天猫与京东在奢侈品时尚领域正形成角逐之势。2017年6月，京东向Farfetch投资3.97亿美元并成为其最大的股东之一，同时京东集团董事局主席兼首席执行官刘强东将加入Farfetch董事会。除此之外，京东成立时尚事业部，上线TOPLIFE奢侈品服务平台和“京尊达”配送服务，并将老板娘章泽天打造成京东的时尚IP，活跃在时尚圈。

2018年4月，天猫Luxury Pavilion运用虚拟现实技术实景还原了奢侈品牌Valentino于北京三里屯开业的Candystud快闪店。通过数字化平台搭建，Luxury Pavilion能让品牌商更好地消费者，Ordre的加入或能带来更丰富的虚拟体验。贝恩公司发布的《2017年中国奢侈品市场研究》显示，2017年，中国消费者在内地市场的奢侈品消费增速已超过了海外市场，内地市场增幅达到了20%。随着天猫、京东、寺库等平台不断加注奢侈品业务，国内奢侈品消费市场或将迎来可观的回流。

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