融合营销与数字科技 阿里腾讯拟收购 WPP

鸣远 2018-07-23 16:43:55
B2B 2018-07-23 16:43:55 阅读 1657 评论 0

7月24日消息,阿里巴巴、腾讯与China Media Capital Holdings (CMC)正筹划收购广告传播集团WPP中国业务约20%的股份。据悉,该业务正在进行早期讨论,谈判可能需要几个月才能完成,预计价值在20亿美元(15.2亿英镑)至25亿美元之间。

资料显示,WPP集团是英国的一家广告和公关服务跨国公司,总部设在伦敦,执行部在爱尔兰都柏林。其营业范围包括广告、公共关系、游说、品牌形象与沟通。该公司在112个国家有3000多个办事处,分布在400个大大小小的独立广告公司,包括合营联营在内,一共有超过20万名员工,市场估值约为310亿美元。其旗下的公司包括奥美、智威汤逊、扬罗必凯、凯度、群邑等广告公司和市场调查机构。

今年4月,WPP集团的CEO马丁·索罗(Martin Sorrell)在被调查个人行为后宣布辞去职务,现任董事长罗伯托·夸尔塔(Roberto Quarta)担任了集团执行董事长,直到任命新的CEO。据悉,这项交易在其离职前就一直在酝酿,在此次交易中,WPP将会把中国的代理业务交由一家新控股公司负责。阿里巴巴、腾讯以及CMC组成的财团将在新公司分别获得大致相等的股份,而WPP集团则会继续持有多数股权和控制权。本月,罗伯托·夸尔塔与其联合首席运营官之一安德鲁·斯科特(Andrew Scott)一同前往中国,继续就未来交易进行谈判。

这项交易一旦完成的话,将意味着营销和数字科技的快速融合,数据分析领域的快速发展也在推动这两个行业的变化。此外,它还将突显阿里巴巴和腾讯的巨大全球影响力,其股票市值分别为4800亿美元(合3650亿英镑)和3.57亿美元(3460亿英镑)。

而对于WPP来说,把中国股东直接带进集团,可以说是实现业务本土化的重要一步,虽然它的竞争对手阳狮(Publicis)、宏盟(Omnicom)、埃培智(Interpublic)都在中国开展了业务,但是却没有一个像能像它这样全面做到这一点。不过,这场交易的复杂性意味着,谈判仍然有可能会崩溃。

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