饿了么加入阿里 88 会员 生态体系相继打通

8月11日消息，除在业务上逐步融合阿里生态外，饿了么还相继与口碑、淘宝打通了会员体系。日前，饿了么正式加入阿里88会员，新推出的“88VIP”一卡通可享有包含优酷、饿了么、淘票票、虾米在内的会员服务，还可享受天猫购物9.5折及优惠券权益。

“88VIP”一卡通的推出，进一步整合了阿里生活服务的生态体系，将优酷、饿了么、虾米等收购企业，与天猫业务进行融合，实现了会员、数据及流量的互通。此外，这也助推了阿里本地服务的衔接。

饿了么CEO王磊曾表示，饿了么与阿里在消费者端有很多协同，相较于流量，会员和数据打通的价值更大。此外，王磊指出，仅靠外卖竞争的结果有限，融入阿里生态后则是一个生态体系的竞争，不再是一个简单的业务上多花点钱。

平台会员的设定往往是为了留存用户以及使存量用户价值最大化，目前的外卖市场已经进入存量用户竞争阶段，在饿了么宣布中短期目标为提升市场份额至50%以上后，用户及单量成为了需要着力的关键点。与阿里生态的协同，或将进一步助推饿了么超级会员的增长。

饿了么数据显示，超级会员在过去7个月共计为饿了么用户节省了5300万元，其中高校用户共计节省3000万元，白领用户共计节省1500万元，用户最高节省单价为1458元。在饿了么十周年之际，相应福利也进行了升级。今年7月份，饿了么宣布投入30亿元用于夏季战役，其中就包含对用户的补贴。

值得注意的是，此次“88VIP”一卡通的购买价格因淘气值的不同相差较大，淘气值在1000以上的88会员，购买价为88元，低于1000的88会员，购买价为888元。对普通会员而言，1000的淘气值较难获得，888元的会员卡吸引力度有限，因此此次生态体系的打通成效还不得而知。