瞄准奢侈品市场 天猫上线加拿大鹅产品

9月19日消息，高端羽绒服品牌加拿大鹅日前宣布，已经正式入驻天猫奢侈品频道Luxury Pavilion。此前，在刚刚过去的8月份，德国奢侈品品牌MCM和高级珠宝品牌Qeelin也宣布了加盟该平台。

据了解，目前加拿大鹅正在专注线上电子商务和海外市场的扩张，公司已在伦敦、纽约、东京等7个城市开设直营门店，接下来还计划将在38个国家开设2200个门店。同时加拿大鹅也已通过网络渠道将业务扩展到了12个国家。

而随着中国消费者购买力的逐渐复苏，活跃的中国市场也紧紧地吸引住了加拿大鹅的视线。今年五月，加拿大鹅就发布公告称，要在上海建立大中华总部，并与大中华区知名品牌代理商ImagineXGroup俊思合作，在今年秋天分别在北京三里屯太古里和香港IFC各开一家旗舰店。这次该品牌抢先入驻天猫平台拓展中国线上市场，也让其在与竞争对手意大利品牌Moncler的战争中取得了先机。

值得注意的是，其实不仅是加拿大鹅，如今已经有越来越多奢侈品或轻奢品牌选择了在官网之外，开出天猫旗舰店，或者是与天猫奢品专享平台Luxury Pavilion建立起合作。2017年5月，爱马仕旗下高尚生活品牌上下就高调宣布入驻天猫，这次合作成为了上下在线上开店的首次试水。而日前，爱马仕CEO Axel Dumas也透露，为加速抢占中国市场，该品牌有意与阿里巴巴旗下天猫奢侈品平台“Luxury Pavilion”展开合作。

此外，Valentino、纪梵希、阿玛尼等也马不停蹄的入驻了天猫和天猫奢侈品频道。同时，不甘寂寞的蒂凡尼快闪店也于近期在天猫Luxury Pavilion上线，并在该平台首发了其最新的珠宝系列花韵，这也是该品牌在全球市场首次通过线上平台销售新产品。目前，天猫上各类正品品牌已经超过了15 万个。平台方也表示，2018年全年将发布超过2000万款新品。

据悉，为了寻求发展，2018财年天猫已经形成包括虚拟快闪店Tmall-space、专属定制化平台Luxury Pavilion和品牌旗舰店等专属于奢侈品的业务格局，并且该平台还于今年四月份提出了用三年时间，不断搭建奢侈品牌与消费者的沟通桥梁，服务1亿新中产的计划。此前，在2015年的时候，阿里还以1亿美元投资了奢侈品电商平台魅力惠。

事实上，在天猫持续升级的时候，其主要对手京东也在野心勃勃的进行着布局。公开信息显示，近两年来，京东先后以3.97亿美元和1.75亿美元投资了上市奢侈品电商Farfetch和寺库。同时，平台还在不断的吸引大牌入驻。

虽然目前京东TOPLIF在品牌入驻数量上还远远不及天猫，不过其正试图通过“京尊达”和线上专属品牌导购等服务来获得奢侈品品牌信任。而近期随着越来越多奢侈品品牌的入驻，TOPLIFE的最新品牌数也已达35个。如今，两大电商正虎视眈眈的瞄准奢侈品市场，最终结果如何还尚待观察。

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