国庆假期支付巨头打响营销战 助推境外消费升级
10月9日消息，为应对每年的国庆假期出境游热潮，国内支付巨头在十一来临前积极备战，大打营销牌，扩展境外消费场景，为国人海外消费提供优惠和便利。据银联发布的国庆消费统计数据显示，黄金周前6天，交易总金额达1.34万亿元，交易总笔数6.8亿笔，与去年同期相比分别增长34.4%和23.6%，境外消费升级趋势显著。
境外消费升级的背后是国内支付巨头激战正酣的营销大战。针对十一长假，支付宝推出了一系列和境外支付相关的优惠活动，用户使用支付宝进行支付有几率享受免单优惠。其中，随机抽取一人，成为享受全球海量商户福利的“中国锦鲤”的活动，更是为支付宝赚足了眼球。
同时，支付宝大力扩展境外消费场景，并称“为了迎接中国的游客，全球十大移动支付机场、十大商圈、十大唐人街、十大奥特莱斯热门商户几乎全部支持支付宝付款，中国游客可以实现不带钱包出国旅游。”
银联同样宣布，国庆期间在境外25个国家和地区近2万家商户推出低至7折的专属优惠活动。除了刷卡消费打折外，还包含旅行预订优惠、移动支付优惠、“优计划”优惠券下载、随机立减等多种优惠形式。
微信支付则积极与国内游客热衷的出境游目的地展开合作。十一前夕，微信支付表示，与新加坡商业城 Bugis Junction 和 Bugis+达成合作协议，消费者只要在指定的零售网点使用微信支付付款，就可享受诸多专属福利。为期七天的特别优惠活动也会在国庆黄金周期间上线。
各大支付巨头开展的优惠活动激发了中国游客的境外消费热情。支付宝官方在今年十一前夕发布了一份40个“不带钱包”出境游地标名单。支付宝国际事业部总监陈嘉轶对外表示，“黄金周期间这些地方支付宝使用平均增长了十几倍；其中，英国比斯特购物村以增长90倍的速度领跑所有热门目的地。”
值得注意的是，支付机构提供的跨境支付业务涉及国内外不同机构的参与，流程复杂且成本高昂，而中国游客超强的消费能力是境外商户愿意接纳支付宝、微信、银联等国内支付工具的根本原因。
事实上，国内支付机构的跨境支付业务服务对象主要是中国游客。下一步，支付宝、微信等支付机构如何改变境外用户支付习惯，拓展本地化移动消费场景，从而实现在海外市场落地生根。这对于保持跨境支付业务的持续扩张，是需要解决的问题。
同时，鉴于境外跨境支付监管体系并不完善，支付巨头在境外推广跨境支付业务时，存在一定的监管风险。境内支付机构需要与当地企业展开积极合作，灵活推出具有本地特色的跨境支付解决方案，以适应当地移动支付环境，规避法律风险。
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